《市场营销学》期末复习与模拟试题.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse《市场营销学》期末复****与模拟试题一、单选题:(每题2分,共20分)  1、以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是()企业? 、某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫()。A、前向一体化 B、后向一体化C、水平一体化 D、多角化3、一个消费者的完整购买过程是从()开始的。A、引起需要 B、筹集经费C、收集信息 D、决定购买4、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是()。A、市场营销信息系统主要研究环境变化B、市场营销调研是为了解决具体问题C、市场营销调研提供连续不断的管理信息D、市场营销信息系统是相互作用的,并且其发展是定向的5、以防御为核心是()的竞争策略。A、市场领先者 B、市场挑战者C、市场跟随者 D、市场补缺者6、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点?()A、产品设计 、服务的()特征表明,顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中,才能享受到服务。 、经纪人和代理商属于()。A、批发商 B、零售商C、供应商 D、实体分配者9、洗衣机从双缸发展为全自动产品,这属于()。 B、 D、新牌子产品10、产品的有形部分所组成的是产品的()。A、实质层 B、实体层C、延伸层 D、服务  二、多选题:(每题2分,共10分) 1、在()情况下,企业奉行生产观念是比较合理的。A、需求大于供给 B、供给大于需求C、企业财力雄厚 D、产品质量好、技术独到E、产品成本太高,需通过提高生产效率来降低成本与售价2、.一个国家的亚文化群主要有()。 、企业在市场定位过程中,()。A、要了解竞争产品的市场定位B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C、要选择本企业产品的特色和独特形象D、要避开竞争者的市场定位E、要充分强调本企业产品的质量优势4、包装的作用表现在()。A、便于识别商品 B、保护产品 C、方便使用D、传递产品信息 E、增加产品的实用性5、以下哪种情况适宜采用人员推销?()A、企业产品只在某几个市场销售B、技术性强,消费者和用户集中C、企业推销能力强D、当企业处于介绍期时E、价格昂贵的产品 三、判断正误(每题1分,共10分) 1、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。()2、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。()3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。()4、生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。()5、市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。()6、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。()7、所有的服务产品都是纯粹无形的。()8、促销的实质是沟通。()9、分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。()10、某种洗衣粉,顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元,若一