网络营销在某企业营销中的应用.docx

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse网络营销在某企业营销中的应用沈绍艺[摘要]网络营销作为一种新兴的企业宣传方式,在企业的宣传作用中是不言而喻的:目前大多数企业在网络营销方面还处于探索阶段。本论文从网络营销在企业的应用中出发,综合现在企业对于网络营销的急需性和利益性,网络营销的基本方式,网络营销对企业的深远影响,并为现代企业的网络营销的实施进行阐述。[关键词]网络营销应用研究推广SEO站外优化引言网络营销的发展是伴随信息技术、网络技术的发展而发展的。九十年代初,网络技术的发展和应用改变了信息传播方式,在一定程度上改变了人们生活、工作、学****合作和交流的方式,促使互联网在商业上得到大量应用,掀起全球范围内应用互联网热,网络用户规模不断增长,商业效益越来越大。据IDC的统计表明,目前网络上直接进行的交易额达780亿美元,借用网络促成的交易额就更大,预计到2010年,。互联网的出现与飞速发展,以及可以带来的现实和潜在效益,促使企业积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法,搭上技术发展的快速便车,推进企业飞速发展。网络营销定义什么是网络营销网络营销(On-lineMarketing或Cybermarketing)全称是网络直复营销,属于直复营销的一种形式,是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物,是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分,广义的网络营销指企业利用一切计算机网络(企业内部网、国际互联网)进行的营销活动,而狭义的网络营销专指国际互联网络营销。国际互联网,全球最大的计算机网络系统。截止1998年2月,国际互联网已覆盖170多个国家和地区,连接着6万多个区域性网络、600万台以上的主机,,而且网络用戾还在以每月15%的速度增长。国际互联网正迅速渗透到社会政治、经济、文化的各个领域,进入人们的日常生活,并带来社会经济、人们生活方式的重大变革。人类已开始步入网络化社会,愈来愈多的企业认识到国际互联网对企业经营发展的作用,纷纷挤占这一科技制高点,并将之视为未来竞争优势的主要途径。目前,在美国,有超过40%的企业在利用互联网开展营销业务;在北美、西欧和日本,自1995年以来加入互联网的企业以每月翻一番的速度增加;美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎全都在网上开展营销业务。据美国国际电信联盟和国际数据公司统计,全球互联网上的交易额1996年为30亿美元,1997年为134亿美元,1998年为313亿元,预计1999年将达到710亿美元,2000年将突破2230亿美元,到2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。网络蕴藏市场无限,孕育商机万千,网络营销极具发展前景,必将成为21世纪企业营销的主流。网络营销对现代企业的作用网络营销是一种以消费者的需求与行为为导向,强调一对一个人化的现代营销方式。网络营销不仅能起到品牌宣传、信息传递的作用,更能方便起到信息反馈、效果跟踪、消费者分析、行为调查、甚至消费等行为。“世界是平的”—网络营销可以完全不考虑空间和距离的因素,远在天边已经变成了理论上的距离,它面向的不仅是某个区域、国家或个人,NIC第二十二次互联网报告显示,,%,%的全球平均水平。目前我国网民规模继续呈现持续高速发展的趋势。与去年同期相比,中国网民人数增加了9100万人,是历年来网民增长最多的一年,%.目前互联网已经成为新闻传播领域中影响大、最具发展潜力的主流媒体,而中国已经成为快速崛起的互联网大国。另据统计,%的网民通过搜索引擎找到了自己所需的信息。对于许多企业来说,“网络营销”似乎充满了神秘。我认为网络营销与传统营销并无二致,营销最终目的只不过就是考虑怎么用最低的成本、最快的时间、最简单的方式找到你的顾客,并成功地打动他们而已。万变不离其综,道理十分浅显,问题关键是你能否能找到那个最有效的手段。中国地大物博、人口众多,谁都想把自己的产品打开并占领这个市场,但市场竞争现状是如此的残酷和激烈。无地域性、传播不间断性、展示产品以多媒体形式一对一的传播、精准度高、互动性强、受众层次高等特点决定了网络营销手段比传统方式有更多的优势。就目前世界经济的态势而言,传统商务向网上转移,已成为一种不可阻挡的潮流,阿里巴巴与淘宝网的成功是有力的见证;另一方面中国的网民的发展速度十分惊人,网络化的营销不会等待任何人、任何