论广告文案的语体风格.doc

教学单位语言文学系存档编号本科毕业论文(设计)题目论广告文案的语体风格学生姓名万利学生学号2100124127专业名称广告学指导教师汪又发2013年11月22日论广告文案的语体风格内容摘要:随着商品经济时代的不断发展,广告在社会生活中的地位日趋重要,广告文案已经受到广泛关注和探讨,而广告文案的语体更是被人们日渐重视起来。关于广告语体的研究不仅能帮助我们更加了解广告语,发挥文案在商品经济时代的重要作用,更能让我们意识到广告已经作为一种新型的文化符号,开始影响着我们的生活。文章结合广告文案语体的发展现状、呈现出来的风格特征以及在未来发展中的创新进行深入研究。关键词:文案;广告辞;语体发展OntheadcopylanguagestyleAbstract:modityeconomy,advertisinginthesociallifeofitsgrowingimportance,advertisinghasattractedwidespreadattentionanddiscussion,,modityeconomy,butalsoallowsustorealizethatadvertisinghasbeenusedasanewtypeofculturalsymbols,,aswellasthepresentationofthestylisticfeaturesinthefuturedevelopmentofinnovativein-:copywriter;adlanguage;adcopystylisticdevelopment目录前言 1一、语体、语体风格以及广告文案的语体风格 1二、语体风格作用于广告文案呈现出来的形式 2(一)一语双关,画龙点睛 2(二)新颖奇特,创意无限 3(三)幽默风趣,意犹未尽 5(四)情感渲染,引起共鸣 5三、不同情况下的广告文案语体呈现出不同的风格 6(一)广告受众不同,其要求的语体风格不同 6(二)不同媒介下的广告文案语体风格不同 7四、当下广告文案语体呈现怎样的发展态势 8(一)凡客诚品的“凡客体”风靡 9(二)聚美优品“代言体”的流行 10五、广告文案在语体风格上的突破与创新 13(一)从物本到人本 14(二)从吸引到共鸣 15(三)从劝服到对话 16结语 17参考文献 18后记 19一、语体、语体风格、广告语体风格。所谓语体(aregisteroflanguage),就是人们在各种社会活动领域,针对不同对象、不同环境,使用语言进行交际时所形成的常用词汇、句式结构、修辞手段等一系列运用语言的特点。前苏联语言学家维诺格拉陀夫曾在《语言风格与风格学论文选择》一书中指出:“语体是社会所意识的、在功能上被制约的、内部相结合的、在某一全民的、全民族的语言范围内运用、选择、组合语言交际手段的方法总和”。语体是历史发展的现象,它的形成和存在是为了一定的交际需求,而随着社会的发展,信息传播的介质层出不穷,具有鲜明的时代性。而关于语体风格,我们能够了解到:其一,语体及其所表现出来的风格是紧密联系在一起的,他们的形成都由交际功能所决定。具体说来都与特殊的交际交际目的、特定的交际对象、特殊的交际场合有关,也就是语体风格的表现受到这一系列的制约。其二,语言的的格调和气氛是由物质材料构成的,是由全部语言要素、语言手段和非语言手段所形成的的总和。广告语体风格的形成是由其交际功能决定的,因此广告语言有必要呈现出简洁性、新奇性、及感染性的风格,这是一种特殊的“广告味道”,如果没有这些,广告语言就难以适应特殊的目的、对象、场合的需要。而这种特殊的味道又有别于公文、科技、文艺等语体味道,有独立的个性。广告语体风格在形成过程中也吸收这些语体风格特征要素,一旦形成后则具有一定的封闭性和排他性。同时我们应该明白,广告语体风格是由物质材料构成的,是可以被人们认识和掌握的。事实证明,广告文案及其语体风格的作用越来越明显,这是由广告交际功能的需要决定的。而广告语言之所以形成自己独特的风貌,还在于其独具特色的语体倾向。八十年代以来,随着我国经济体制的改革和我国广告的长足发展,广告语言有了较大变化,广告的传播媒介日趋丰富,如电视网络,报纸杂志,车辆路牌等,不论是看的还是听的,广告都必须在极短的时间内给受众足