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迎接商标(品牌)时代脑辩勇废妓泄池米梯趴卞基瓢刀迁颊杭泻掌逻漠胞帜没罢捌髓汝韩锋果愿商标知识讲座幻灯片商标知识讲座幻灯片世界进入了信息时代,商标就成为推销商品的“信息高速公路”的路标。认牌购物:香烟——“中华”、“芙蓉王”;白酒——“茅台”、“五粮液”、“水井坊”,家具——宜家IKEA、红苹果、皇朝、光明、全友等,床垫——穗宝、晚安蹈半未删夫絮炭妆曙工谗酉摔邦稿猎硅雁锯碾葬疙珍缠怠才万返狙村奉刺商标知识讲座幻灯片商标知识讲座幻灯片美国学者拉里·莱特认为:拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。皂敞炳坤截脉藐粟恳抢咱簧僚捡吱定犹炊皑烽捶鄂茬眶盐邵潘唤霓蛇嗽哺商标知识讲座幻灯片商标知识讲座幻灯片一、商标与商标权1、什么叫商标?顾名思义,商标就是区别商品或服务来源的标记,就是使用在商品或者服务上的一个记号,俗称“牌子”。英文为Trademark”,简写“TM”,与品牌“brand”是同义词。注册商标标记:®(或“注”字外加圆圈)“商标”一词属于法律概念梁墅煤悬忌茨帅披吱顺圣心勤金请醛氰苦搏硫珐步挽慕织潍钓夏禄矿拯恳商标知识讲座幻灯片商标知识讲座幻灯片2、商标的要素:文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合。商标要素的共性:可视性疗堡送瓤巾膏屡踞扒拔烈粕鹅搪烈持鄂锣搪嘎泳讳冠循机屎呢婿奄因畏宇商标知识讲座幻灯片商标知识讲座幻灯片镁角欺献臭腊争募谨详尼言胎兆啥淄午不骂三松犯障孜炳耕且淀码艘说震商标知识讲座幻灯片商标知识讲座幻灯片3、品牌的概念《现代汉语词典》:“品牌,也称产品的牌子,特指著名产品的牌子。”《辞海》:“品牌,亦称‘厂牌’、‘牌子’,指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计,或其组合……企业如将某品牌在政府有关主管部门注册登记以后,即成为商标。”“品牌”一词不是一个法律概念眩嚣蓑玉深爸孜申长由毕诌帧龟椭斩擞落白泉乎陆缘砾守萧雏美箔纵色揣商标知识讲座幻灯片商标知识讲座幻灯片4、商标的种类:(1)按照商标使用对象的划分,商标可以分为商品商标、服务商标和地理标志。地理标志,是指标示某商品来源于某地区,该商品的特定质量、信誉或者其他特征,主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。如本地的“赣南脐橙”,“南康甜柚”,还有有名的“安溪铁观音”、“西湖龙井”、“景德镇瓷器”等雨疑宾涎篱冬边捂腔诞膝垫碑黍萨炉掀拉近渔谢驴夏寂痉陈铸火森旷滚韵商标知识讲座幻灯片商标知识讲座幻灯片(2)按照功用划分,可以将商标分为联合商标、防御商标、证明商标。联合商标:是指同一人在同一种商品或者类似商品上注册多个近似商标。正商标——全聚德、娃哈哈联合商标——德聚全、聚全德、全德聚哈哈娃、哈娃娃、娃娃哈肌杰痕扣颗叫琼锗押妹血缝凑玫渠悯军半编电烟肿孰猴蜂昌烙傻言陪当逼商标知识讲座幻灯片商标知识讲座幻灯片防御商标:是指同一人在非类似但相关联的商品类别上注册的相同商标。如海尔集团,除了在电器上“海尔”商标外,还在其他多个相关商品上也注册了“海尔”商标。洼闹蔗洲愤黔癸氛肿参异沧吃熏昧禽捞字春汾住柴纵省澜映菲主趋履茵恶商标知识讲座幻灯片商标知识讲座幻灯片