东风日产骊威专营店上市仪式执行指引手册.ppt

-,为了骊威在上海车展发布后尽快掀起新车销售高潮,请全国各专营店按照如下项目执行:(专营店上市仪式为本文件内容)(详情请参考《专营店常规活动执行指引手册》)(详情请参考《专营店NW试驾活动执行指引手册》)41-、、传播品牌宣传的相关信息3、配合消费者产品体验认知专营店上市仪式上市仪式执行媒体邀约试驾意向顾客邀约试驾试驾礼品和下订礼品4月25日-5月13日期间4月20日开始4月21日-6月30日1、邀请预热意向购车客户促进销售2、邀约媒体深入促进地区传播报道1、强化消费者体验2、促进媒体传播备注:本指引手册是针对以上专营店上市仪式,对全国专营店进行规划指引的专用手册。专营店常规活动广告宣传常规布置+专区布置常规试驾骊威《飞行日志》-:全时多能轿车骊威,锐势登场执行时间:4月25日-5月13日期间上市仪式执行形式:,,,举办骊威店内上市活动重点建议执行形式:-以NW活动为基础,结合NW活动,安排骊威上市仪式活动内容(建议):《飞行日志》电影活动(详情请参考专营店常规活动指引手册):操作形式可以根据实际情况进行调整,最低执行标准须按照C类形式执行。72-:4月4日-4月24日专营店执行上市仪式活动前准备4月25日-5月13日专营店可以按实际情况安排上市仪式的执行时间上市仪式总部工作要点:-4月2日:专营店上市仪式执行手册下发-4月13日:专营店上市仪式设计物料下发-4月13日:新闻包上传东风日产网上市场部(新闻包内容:骊威图片、骊威新闻稿和软文稿、骊威5分钟专题片)上市仪式专营店工作安排:-4月3日:下载上市仪式执行手册,专营店展开学****4月14日:下载上市仪式物设计物料并开始制作-4月14日:下载新闻包并安排拷贝光盘-4月25日-5月13日:期间执行专营店上市仪式(按专营店的实际执行时间,提前一天完成布置)备注:专营店上市仪式文件下载,请专营店登陆东风日产网络市场部,--建议活动流程上市仪式建议流程时间项目内容备注早上10:30媒体到场试驾安排当地媒体到店进行骊威试驾活动向媒体发放新闻包11:45午餐安排试驾媒体用餐下午13:30迎宾迎接到场嘉宾、现场业代沟通工作开展、骊威资料派发、餐饮区接待现场管弦乐演奏14:00活动正式开始全部嘉宾安排就座领导上台14:00播放骊威映像资料播放骊威5分钟专题片14:05领导人致词介绍骊威产品理念、宣布骊威上市并公布价格14:15骊威揭幕领导和总要嘉宾共同为骊威揭幕主持人旁白14:20模特展示介绍骊威的设计理念和先进技术、Q&A主持人旁白14:30自由参观试驾现场布置茶点、饮料、点心供来宾自由享用为保持每一位到场嘉宾都能进行试驾,所以尽可能每位顾客都能安排在5分钟左右的试驾时间17:00全产活动结束、业代对到场顾客继续跟进10