《温泉网站策划书》.docx

龙湾温泉网络策划目录一、项目目标 二网站整体结构 项目目标目前都市休闲已成为一种时尚。而作为这一时尚休闲方式之一的度假村也层出不穷,但形式却都大同小异,存在着诸多问题。九江星子龙湾温泉就是这样一个境况,本策划的目标就是如何的把星子温泉包装并宣传出去。龙湾温泉的背景九江旅游产业的兴旺,造成可以选择都市休闲的方式多样化,因为多样化,所以在选择方式上有了更高层次的比较,比如价格,游玩的方式,游玩的项目等。营销通俗的讲就是“包装并销售”,而龙湾温泉能找到的所有的“包装”就是一个单纯的依赖于江西旅游的一个大致的展示,没有权威的销售的‘展示板’,完全起不到包装自己的目的。宣传效果大打折扣。同时因为竞争企业的天沐温泉的品牌形象过高,造成同比情况下龙湾温泉品牌形象模糊,消费者无从选择。因为度假村众多,造成彼此的项目雷同,造成产业的竞争激烈,盈利空间变小。同时人们在休闲度假方面越来越趋近于理性化,选择对自己有利的来消费,对产品的品质,产品的个性,产品和服务的多元化要求越来越高。而龙湾温泉的再自己本不强势的宣传推广下项目形式不能满足消费者多元化和个性化的需求。同时不注重网络的宣传渠道,没有完善的网络管理,缺少客户的直接回馈,而 无法在价格和服务质量的走向上找到平衡点。龙湾温泉的境况现在的休闲方式的多元化,使有需求的人群可选择性就越多。同时人们的选择休闲度假的方式也变得理性。而各个休闲度假村想要获得更多人群的选择,除却自身的优势外,对外的宣传也显得越发的重要。现在的宣传渠道一共有四种,媒体,报刊,平面和网络。因为媒体,报刊的时效性和不确定性,网络变成了最主要的宣传渠道,因为网络具有长久性,实时有效,和人群互动性。以星子温泉,和龙湾温泉为例,在网络上进行排查可以发现:以星子温泉做关键字在百度引擎上的列表。属于星子温泉的报道宣传,出现在各个点评网上。没有任何官方的宣传,设施以及各个活动内容。以龙湾温泉为主关键字在百度引擎上进行列表,可以看到户外旅游网的一个关于龙湾温泉的旅游宣传此页面简单,只有一个大体的说明,关于龙湾度假村温泉游说明设施,什么项目,什么内容一概没有提及,只能起到一个大致展示的目的,达不到网络宣传的目标。以上情形可以看出,人们缺少龙湾温泉的详实的资料和游玩项目说明。此情况使龙湾温泉在宣传上占据非常不利的角色,即使通过电视媒体,或者平面媒体人们得到关于龙湾温泉的大致信息,可想要具体了解的时候却发现其主要出现在各个旅游网上,其品牌宣传就大打折扣。为此建立详实的网络宣传平台是龙湾温泉迫在眉睫的事情。龙湾温泉的需求分析1主动与被动龙湾温泉面临的不应该是被动的被客户人群查找,而应该是有目的的主动的宣传和包装自己,并把温泉指定的健康温泉,活性水质给推销出去,让更多的人来体验形成口碑和品牌营销。而客户人群通过网络找到龙湾温泉适合自己的项目,要求他们的服务,形成一个双向的良好的沟通。2无限延伸针对不同的客户人群,温泉的项目体验和服务理念应该进行分级和分层,通过不同的方方面面的展示达到吸引客户的目的。同时倡导自己的休闲和生活理念让更多的人认同和选择龙湾温泉。3低成本这个是任何企业追寻的目标。建立龙湾温泉网络不需要花费大额投资,也几乎