新闻发布的基本概念和理论-课件·PPT.ppt

新闻发布理论与实践
新闻2007
第一讲新闻发布机制的基本概念
一、政府新闻发布
1、基本定义
新闻发布是指政府、企业事业单位等组织对某一特定信息通过媒体对公众进行传播的一种传播形式。
2、政府新闻发布的几种基本形式:
背景吹风会是一种非正式发布新闻的渠道。一般在遇到不愿炒热,但又需在一定范围内传播的问题时采取背景吹风形式。这种形式气氛比较轻松,可邀请为数不多的记者,在一个小会议室或发言人办公室里,甚至在咖啡厅或者饭桌上举行。
背景吹风会优点是,因不如新闻发布会正式,能说一些在正式场合无法说的话,从而建立与记者的友好关系。吹风会内容的报道.
可以有几种情况:
一是可以报道和不可以报道有的内容由于时机不成熟等原因,不供即时报道,只供报道时作背景参考;
二是可具名和不可具名报道也就是说内容是可以报道的,但不能讲出消息来源,我们常见美国媒体报道称国务院某高级官员、白宫某官员说,即是这一种。是否可以报道,是否可具名事先要声明。背景吹风会邀请的记者一般是小范围的,应邀者大多是一些具有代表性的媒体或关系融洽的记者。有时发言人只看中了电子传媒,那也可只邀请电子传媒的记者参加。
郑州铁路局公布2010年春运方案
我局召开2009年度新闻恳谈会
恳谈会:媒体和单位聚集在一起(邀请方大多数情况是单位,但也有少数情况下是媒体发起邀请),探讨与会方各自的需求的活动。最常见的话题是“单位需要怎样的宣传,媒体需要怎样的新闻信息”。
发布会:单位邀请媒体参加,并希望通过媒体向公众发布新闻信息的活动。
通气会:单位邀请媒体参加,向媒体透露该单位已开展或准备开展的工作,请求媒体在新闻宣传上予以指导和帮助的活动。
新闻发布会        新闻发布会相对于其它信息发布渠道和形式,表现更显正式,而为加强对新闻内容了解的充实性和准确性要求,同时避免媒体和大众对发布信息的错误解读,在大多数情况下都是以新闻主发言人书面表述和媒体或听众提问的形式进行。新闻通气会    新闻通气会有时也称媒体见面会,是对已经发生的、即将发生的、倍受关注的重要事件,或对某一正在进行中的事件及其发展态势的对外公布和告知。相对于新闻发布会的正式性,新闻通气会的运用形式更加多样和灵活,同时氛围设计可以更加宽松。    有时也有的新闻发布单位或新闻涉及的主导机构希望借助新闻的发布,去反向了解媒体或大众对某一事件或决策的反应,再加上新闻通气会所在的场地选择及场合设计等技巧,信息发布人对信息的发布便有着更多的边缘性、不确定性或故意的模糊处理。