万科企业品牌北京推广会文字直击(doc 32).doc

万科企业品牌北京推广会文字直击1、鲁豫的开场白先给大家讲一个故事,去年12月的一个下午,是北京最冷的时光,我坐在车子里,看着车窗外灰蒙蒙的景色。突然在马路的那一边,我看到一片亮丽的色。我问,那是哪里?同行的人告诉我:那是万科的青青家园。当时我就想,万科应该是一个很特别的企业。那片亮丽的色彩,就是万科给我的第一印象。年轻、有活力、亲和的、温馨的。我相信,很多朋友和我一样,对万科也是这样的感受。今天,我们坐在这里,分享万科十几年来的发展历程,分享他们对现在、未来的动向。相信今天我们会度过很难忘的时光。2、郁亮的致辞各位嘉宾,女士们,先生们:今天,是万科企业股份有限公司品牌战略的新起点。首先,我谨代表万科,向前来参加“万科企业形象推广会”的各位领导、同行、新闻界朋友,以及一直以来支持万科发展的朋友们,致以衷心的感谢!1988年,万科进入房地产开发领域,经过14年的发展,我们塑造了“万科城市花园”、“万科四季花城”、“万科花园新城”等系列项目品牌,物业管理也赢得良好的口碑。万科所倡导的积极、健康、丰盛的现代生活方式,获得了广泛的认同。本次企业品牌的整合与推广,源于万科对客户需求的深切感受。随着住宅产业市场化程度的提高,消费者更注重产品的内涵,他们需要产品品质和服务品质的保障。作为产品力、售后服务、居住文化、企业实力和管理优势的体现,开发商品牌应运而生。率先实施企业品牌战略,是基于我们对行业发展态势的思考。中国房地产开发行业正处于蓬勃发展阶段,但行业本身尚未形成良好的品牌意识,在一定程度上将影响行业向更高层次发展。从2000年起,万科开始了稳健而有步骤的新城市扩张战略,同时开始思考品牌的整合。2001年5月,万科联合精信广告公司,开始策划和打造万科新的品牌形象。首次推出的形象广告以“建筑你的生活,从懂得你的生活开始”为创意原点,展现万科对消费者内心渴望的了解和理解。从“以人为本”到“以您的生活为本”,不仅展现了万科长期以来贴近客户、了解客户和尊重客户的传统,还体现了万科对满足客户个性化需求的不懈努力。整合后的万科企业品牌将以产品力优势为支撑,与各地产项目品牌、物业品牌互动。万科相信,一个良好、独特的企业品牌,有助于消费者更好地理解万科的理念与产品的内涵,也有助于万科凝聚核心竞争力,保持持续的增长和领跑。万科与广大客户一起“建筑无限生活”的美好前景,将从这里掀开新的一页。再次感谢各位的光临,并感谢精信公司一年多以来为万科品牌整合付出的不懈努力。谢谢!3、丁长峰:《万科的品牌之路》详细内容以新闻通稿为主。(附后)4、品牌对话主持:鲁豫嘉宾:张朝阳、陈一枬、宁高宁、王石这仅仅是万科的开始鲁:王石先生笑得很开心。对于刚才的广告片,你觉得满意吗?王石:好不好都会鼓掌(笑)。我觉得满有创意的。鲁:请王石谈谈今天的感受,因为对于你来说,今天应该是特别的一天。万科经过这么多年的奋斗,拥有今天的成绩,非常不易。今天,对于万科和您来说,都是一个新的开始。王石:的确,这是一个新的开始。我个人体会,99年是万科的一个转折点,当时我辞去总经理职务。今天我坐在这里,看到一位位年轻人上来,我们看到,万科更多时候是一个整体,我在媒体露面比较多,所以大家一直以为我对万科的影响很大。实际上,今天你们看到,我只是坐在那里,揭幕的时候上台在屏幕上点一点。鲁:太谦虚了吧?王:一直这么谦虚(笑),这是第一点体会。第二点体会就是,这仅仅是万科的开始。中国改革开放这么多年,一直进行市场经济的摸索。二十年过去了,企业发展也上了规模,但与全球经济规模和国际上比较先进的经验相比,我们仅仅是开始。我们此前做的许多工作,可以说只是奠定了比较好的基础。尤其是在万科的制度改革方面,华润入主之后,发展形势良好,现在仅仅只是开始。鲁:宁总,万科现在走的路,是不是华润当年走过的?宁高宁:应该说万科走在华润的前面。鲁:你们俩怎么一个比一个谦虚?王石:他受感染了。宁高宁:华润看万科,更多时候是从投资者的角度来看。万科本身对品牌建设的自觉、对自身形象不断有意识的建立,走在华润的前面。万科以前做很多生意,减法之后现在就只做地产了。卖给华润的就有怡宝蒸馏水和万佳百货,应该说,万科在品牌建设方面的成功,也是诱惑华润投资的原因。万科的形象广告把生小孩和建房子联系在一起,我就想不到。即使想到了,也不一定敢这么做。(笑)品牌不仅仅是知名度,不仅仅是承诺鲁:说到这个广告,陈一枬应该感受很深,因为刚才大家也讲到,过去一年多精信对万科不仅在消费者当中,也在万科的员工当中进行了广泛的调查,在这次调查中你们感受最深的是什么?万科目前的形象和他们希望的形象有没有差距?陈一枬:精信做过很多品牌,但很多时候我们说在中国是没有品牌的,因为消费者对品牌的认知很低。我们所说的品牌不仅仅是知名度,不仅仅是承诺,还是体验,说很容易,但没有人做出来