基于市场营销理论的慈善劝募市场开发探析.pdf


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讹一徽浚合缑钏⋯瑚:尹钞签:≯期:力叼年/乱钐日学位论文独创性声明学位论文版权使用授权书‘签字期:勿//:月∥其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得直昌太堂或其他教育签字闩期:力叫闕保健渊二向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名中本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定,有权阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权一幽科学技术信息研究所和中因学术期篣馀贪电予杂志社将本学位论文收录到《。困学位论文伞文数据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表,并通过网络向社会公众提供信息服务。C艿难宦畚拇娼饷芎笫蔎┍臼谌ㄊ:●
『Ⅲ髄璴摘要改革开放以来,我国的慈善公益事业进入了突飞猛进的发展阶段,各类慈善组织也在快速发展之中,组织数量迅速增多,组织规模也不断扩大。然而,随着社会的进步和经济的发展,在日益竞争激烈的市场经济环境中,慈善组织面临着诸多的问题,其中缺乏资金和收入不足是目前慈善组织面对最大的问题。目前,筹款能力不足,效率不高已经严重影响慈善组织的生存,阻碍了慈善事业的发展与壮大。因此,如何在竞争激烈的慈善劝募市场当中开拓慈善劝募市场,争取更多的市场份额,募集更多的慈善资金,成为当前各类慈善组织必须本文以慈善劝募市场为研究对象,首先分析了目前慈善组织在劝募活动中存在的困境,针对其存在的问题,讨论以市场营销理论来指导丌拓慈善劝募市场的必要性。其次,通过介绍与慈善劝募市场相关的市场营销理论,运用分析了慈善劝募市场内外部环境,并进行市场细分、选择与定位,提出了几种比较适合慈善劝募活动的营销策略。最后,结合个案分析,以江西省慈善总会为例,分析了江西省慈善劝募营销活动以及存在的问题,总结了江西省拓展慈善劝募市场的部分成果与成功经验。以此,希望为挖掘社会慈善资源和建立慈善事业发展的新机制提供理论探索,为慈善组织在开拓慈善劝募市场提供一些参考与借鉴关键词:慈善组织;劝募活动;市场营销理论面对的难题。
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目录第滦髀邸本论文研究背景及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯本论文研究思路与方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯创新性和局限性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第孪喙乩砺圩凼觥国内外相关研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯慈善劝募的概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...谐∮∮O砺鄣挠τ梅治觥我国慈善慈善事业现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一我国慈善募捐现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.季枋谐〉⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第市场营销手段在开拓慈善劝募市场的应用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯:⋯..
慈善劝募市场分析的应用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.诓炕肪撤治觥甹⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...壬迫澳际谐∠⊙≡裼攵ㄎ弧开拓慈善劝募市场的营销策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...〈壬谱芑岫源壬迫澳际谐〉目M亍江西省慈善总会情况介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...魇〈壬谱芑岱⒄〈壬谱芑嶙橹蚣堋基于的劝募市场分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..魇〈〈壬谱芑崦媪俚奈⒐刍肪场拓展江西慈善劝募市场的主要困难⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..市场拓展中实施的主要项目⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

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