信号开通启动仪式项目方案(17页).ppt

***中广传播
福建省莆田市全区CMMB信号开通启动仪式项目提案
2011年2月21日
2011,CMMB传递八闽
一、项目整体简介
二、活动概括
三、组织结构
四、活动内容
五、活动流程
六、活动分工
七、活动媒体宣传
八、活动费用预算
九、项目效果分析
目录
项目整体简介
【项目背景】
2010年,福建CMMB手持电视表现出了迅猛的发展势头,步入2011年攻关之年,全省网络信号的覆盖则成为了手持电视亟须解决的首要工作。
基于此,特提出本案, 由福建移动、福建中广牵头,福州中数承办,启动以“2011,
CMMB传递八闽”为主题,以福建省首个全区CMMB信号覆盖地市—莆田为起点,接连展开九地市CMMB信号传递活动,通过媒体宣传、活动造势、后续效应循环轰炸,在福建全掀起一股手机电视热潮,实现福建各方对CMMB手持电视、福建移动、福建中广的高度聚焦效应。
【福建省CMMB网络覆盖情况简介】
截止2011年,福建省九地市城区以及21个重点县(市)城区已基本实现信号覆盖,九地市城区党政机关、交通枢纽、IT卖场、高校、移动营业厅和人口集中区域
也已基本实现覆盖,全省CMMB信号覆盖人口高达达1320万。
莆田CMMB信号覆盖情况:
截止到2011年1月,整体覆盖了莆田市区、莆田主城区及部分高速路段、仙游县城,覆盖人口总计95万人,成为福建省首个全区CMMB信号覆盖地市。
【项目目的】
移动:借与福建中广展开合作,一方面将进一步提升福建移动的社会形象,更为深远的是
本案作为福建移动的福建政府公关活动,将为福建移动与福建各地广电系统、福建各地区
政府间合作搭建坚实桥梁,为日后与政府部门展开更深层的合作奠定良好基础,将大大提
升其在政府层面的影响力。
中广:借由CMMB信号覆盖全省造势,植入手机电视业务宣传,一方面提高手机电视在九地
市的品牌认知,深入目标受众群体,另一方面此次活动将使社会关注CMMB,聚焦福建中广
提升福建中广的社会影响力。
活动概括
【活动名称】
【活动主题】
【活动时间】
【活动地点】
2011年3月18日(暂定)
莆田市东方国际酒店(暂定)
福建省CMMB信号开通启动仪式(莆田站)
2011,CMMB传递八闽
组织机构
【主办单位】
【协办单位】
【承办单位】
福建移动莆田分公司、福建中广传播
莆田广电
福建中广传播有限公司
【活动嘉宾】
莆田市地方领导、莆田移动领导、莆田广电领导、福建中广领导
新闻媒体记者(具体名单待定)
【邀请人数】
20—30 (待定)
活动内容
本次活动以福建移动及福建中广牵头,协同莆田市地方政府、莆田移动、莆田广电
等相关单位,以CMMB信号莆田站开通启动仪式拉开序幕,结合现场媒体采访、现场用户
验CMMB,辅以活动前强大的媒体宣传攻势,及一系列后续跟进活动,为莆田区CMMB及手
持电视的品牌传播攻坚进行全方位的宣传造势。
活动流程
时间
内容
焦点工作
备注
16:00—16:30
备场
所有筹备工作
礼仪小姐、中广、执行人员等工作人员到位,验收现场,完善相关遗漏事项
16:30—16:50
签到迎接
礼宾引导、暖场SHOW(待定)
(背景音乐)嘉宾入座,现场播放移动中广CMMB手机电视项目宣传片,移动手机电视宣传片
16:50—17:00
CMMB信号开通仪式莆田站正式开始
主持人开场致辞
简介本次活动、流程、到场的领导嘉宾
17::00—17:10
领导致辞
莆田市、莆田移动、中广相关领导发言致辞
莆田市地方领导致辞(17:00-17:03)、莆田移动领导致辞(17:03-17:07)、福建中广领导致辞(17:07-17:10)
17:10—17:15
CMMB及手机电视介绍
相关工作人员进行CMMB福建信号覆盖(莆田)、手机电视(福建)介绍
17:15—17:20
启动仪式正式开始
主持人串场,莆田地方领导、移动、中广三方领导上台开启仪式,并合影留恋
启动道具:触摸水晶球或轮船舵(暂定)
17:20—17:25
启动仪式部分结束
主持人宣布启动仪结束,鸣谢所有与会嘉宾
进入新闻采访及用户体验部分
【启动仪式部分】
【媒体采访、用户体验部分】
17:25—17:55 进入媒体采访相关领导及用户现场体验CMMB手机电视业务环节,
二者同时进行,自此本次活动现场部分全部结束。
17:55—18:00 进入晚宴部分,地点为莆田市东方国际酒店(暂定)
【晚宴部分】
媒体采访:借此环节,移动领导可向媒体介绍2011年福建移动在CMMB手机电视项目
上与福建中广的携手合作,手机电视相关业务、G3终端近期相关活动等,提高福建
移动手机电视项目的