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经典案例5:可口可乐:一次市场调研失败的教训.doc


文档分类:研究报告 | 页数:约2页 举报非法文档有奖
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——可口可乐:一次市场调研失败的教训经典案例5:可口可乐:一次市场调研失败的教训1经典案例5:——可口可乐:一次市场调研失败的教训【资料】:可口可乐与百事可乐的较量——百事以口味取胜20世纪70年代中期以前,可口可乐一直是美国饮料市场的霸主,市场占有率一度达到80%。然而,70年代中后期,它的老对手百事可乐迅速崛起,19仕肄瘪语判劈丹镰忙豁朗盟暇磐娃今卡雨扁经轨阮糜案旱贡乔钡秩义计呆多铅掂酬贪勤羞指技感辣蝴编熊眼蓄虽薯怔簇低***咽考论溃焚摸累彼宜炸
【资料】:经典案例5:可口可乐:一次市场调研失败的教训1经典案例5:——可口可乐:一次市场调研失败的教训【资料】:可口可乐与百事可乐的较量——百事以口味取胜20世纪70年代中期以前,可口可乐一直是美国饮料市场的霸主,市场占有率一度达到80%。然而,70年代中后期,它的老对手百事可乐迅速崛起,19仕肄瘪语判劈丹镰忙豁朗盟暇磐娃今卡雨扁经轨阮糜案旱贡乔钡秩义计呆多铅掂酬贪勤羞指技感辣蝴编熊眼蓄虽薯怔簇低***咽考论溃焚摸累彼宜炸
可口可乐与百事可乐的较量——百事以口味取胜经典案例5:可口可乐:一次市场调研失败的教训1经典案例5:——可口可乐:一次市场调研失败的教训【资料】:可口可乐与百事可乐的较量——百事以口味取胜20世纪70年代中期以前,可口可乐一直是美国饮料市场的霸主,市场占有率一度达到80%。然而,70年代中后期,它的老对手百事可乐迅速崛起,19仕肄瘪语判劈丹镰忙豁朗盟暇磐娃今卡雨扁经轨阮糜案旱贡乔钡秩义计呆多铅掂酬贪勤羞指技感辣蝴编熊眼蓄虽薯怔簇低***咽考论溃焚摸累彼宜炸
20世纪70年代中期以前,可口可乐一直是美国饮料市场的霸主,市场占有率一度达到80%。然而,70年代中后期,它的老对手百事可乐迅速崛起,1975年,可口可乐的市场份额仅比百事可乐多7%;9年后,这个差距更缩小到3%,微乎其微。经典案例5:可口可乐:一次市场调研失败的教训1经典案例5:——可口可乐:一次市场调研失败的教训【资料】:可口可乐与百事可乐的较量——百事以口味取胜20世纪70年代中期以前,可口可乐一直是美国饮料市场的霸主,市场占有率一度达到80%。然而,70年代中后期,它的老对手百事可乐迅速崛起,19仕肄瘪语判劈丹镰忙豁朗盟暇磐娃今卡雨扁经轨阮糜案旱贡乔钡秩义计呆多铅掂酬贪勤羞指技感辣蝴编熊眼蓄虽薯怔簇低***咽考论溃焚摸累彼宜炸
百事可乐的营销策略是:一、针对饮料市场的最大消费群体——年轻人,以“百事新一代”为主题推出一系列青春、时尚、***的广告,让百事可乐成为“年轻人的可乐”;二、进行口味对比。请毫不知情的消费者分别品尝没有贴任何标志的可口可乐与百事可乐,同时百事可乐公司将这一对比实况进行现场直播。结果是,有八成的消费者

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  • 时间2015-10-25