微信营销的特点、优劣势和解决之道.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse微信营销的特点、优劣势和解决之道-新闻学微信营销的特点、优劣势和解决之道 徐雅琴【摘要】微信已成为大部分商家进行营销必不可少的工具。本文主要分析微信营销的特点和优劣势,在面对微信营销劣势中可采取的措施。尽管现下微信营销并未发挥应有的成效,但是企业可以利用微信简单、极具亲和力和低成本的优势,努力发掘出一套成熟完整的商业模式。关键词 微信营销优势劣势微信重新定义了品牌与用户之间的交流方式。如果将微博看做品牌的广播台,微信则为品牌开通了“电话式”服务。当品牌成功得到关注后,便可以进行到达率几乎为100%的对话,它维系的能力便远远超过了微博。此外,通过LBS、二维码扫描、语音功能、朋友圈等一系列多媒体功能,品牌可以为用户提供更加丰富的服务,制定更明确的营销策略。基于这种功能,微信已远远超越了其最初设计的语音通信属性,其平台化的商业价值显然更值得期待。一、微信营销特点1、LBS+“查看附近的人”功能,进行营销信息的植入在微信中,基于LBS的功能插件可以“查看附近的人”,这一功能使得更多的陌生人接触到营销信息。在这些附近的微信用户中,除了显示用户姓名等信息和周围的微信用户进行相互的位置确认外,还会显示用户签名档的内容,用户可以随时在签名栏更新自己的状态,这为营销信息的植入提供了良好的条件,用户不但能够利用这一免费的通道为自身进行营销,还可以将其“出售”。2、O2O+“二维码扫描”功能,打通企业线上和线下的关键入口在移动互联网时代,二维码发展至今其商业用途越来越多,所以微信也就顺应潮流结合O2O(oOffline的简写,即线下商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台)展开商业活动。在微信中,用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号。企业可以设定自己品牌的二维码,用折扣和优惠来吸引用户关注,开拓O2O营销模式。3、微信公众平台+“朋友圈”功能,开创互动平台“朋友圈”新功能的加入,为分享式的口碑营销提供了很好的渠道,而随着微信公众平台功能的上线,则使这种营销渠道更加细化和精准。微信公众平台的最大特点在手机订阅账号,所有信息可直接到达用户的手机桌面,实现企业对用户的点对点精准营销。有行业人士认为,微信将成为移动互联网界的Facebook,复制、投射QQ沉淀用户关系,拼接、绘制用户手机电话簿中的二维关系,也让微信有着比任何通讯工具都更高黏度的用户关系,从而晋级“应用社交平台”。移动社交分享在移动商务中一直是热门的话题。在移动互联网上,以首批与微信合作的美丽说APP应用为例,通过与开放平台的“对接”,用户无需离开聊天窗口,就能看到大图、价格、购买链接、美丽说社区热度信息,既得到了朋友分享的信息,又可以轻松继续聊天。用户通过微信把美丽说上面的商品一个接一个传播开去,达到社会化媒体上最直接的口碑营销效果,其灵活性受到用户、企业与商家的喜爱。“朋友圈”分享功能的开放,微信用户可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中,并支持网页链接方式打开,这为企业的口碑宣传提供一种全新的宣传方式。4、通过漂流瓶进行品牌营销同腾讯的其他产品一样,漂流瓶同样出现在了微信之上。因此,在微信中,可以通过漂流瓶进行产品的品牌营销。漂流瓶的功能有以