主题公园读书笔记.doc

主题公园作为近年来发展迅速的旅游资源之一,是一种主题性文化与旅游业相结合的新型旅游和特色旅游。文章对主题公园营销的相关文献进行了整理,分析了主题公园的现状,总结了关于主题公园的研究成果,并指出了研究中的不足和今后的研究方向。文章一开始作者就为我们介绍了主题公园和主题公园营销的概念,让我们对主题公园有了一定的了解。接着作者就主题公园营销的相关文献对我国国内主题公园营销的进展进行研究,在各位学者的研究中,设计的主题公园营销研究的类型主要集中在理论研究、比较研究和区域研究几个方面。理论研究是研究的基础,也是深入研究的必要前提。主题公园营销理论研究是起步较早的一个领域,从作者的调查看出主题公园营销主要集中在2005年以前。从比较研究来看,国外主题公园比国内发展更早、更为迅速,本身就积累了大量的成果营销经验,所以学者主要从比较中外主题公园营销为主,对我国主题公园营销进行了研究。而在区域研究方面,不同作者对不同区域的主题公园营销进行了分析与研究。目前,同工业旅游的蓬勃发展势头相比,我国主题公园营销的研究虽然数量多,但多为介绍主题公园营销的优劣势的表层研究,缺少理论层面的分析、归纳和总结。究其原因,主要与主题公园所处发展阶段有关。目前我国主题公园营销尚处于发展阶段,存在诸多问题,如简单拷贝国外营销形式;我国主题公园建设本身数量多、差异性小,在一定程度上增加了主题公园营销研究的难度,限制了主题公园营销研究的深度,并直接影响到研究成果的适用性与针对性。因此,在未来主题公园营销的过程中,应该立足于我国自身的特色,做好相应的市场调查和前期的数据分析工作,为主题公园营销的成功奠定良好的基础。其次,主题公园的路线、游客项目一定要体现文化和个性化的设计;另外,不同形式的销售渠道,如网络、各种代理商和直销渠道都可以运用,以吸引游客的价格和富有特色的景点吸引游客。读《主题公园市场开发及营销策略思考》有感市场开发和营销策略是直接影响主题公园发展的关键因素。从我国主题公园的现状出发,提出了主题公园发展过程中存在盲目兴建和营销不得法等问题,进而说明了市场定位和市场调研的重要性,最后以4C和4P理论为支撑点,探讨了主题公园的市场开发营销的策略。主题公园是具有特定的主题,由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间,是一种休闲娱乐产业。经过20多年的发展,我国已形成了数量繁多、类型各异的主题公园。可以说,中国的主题公园建设虽然起步较晚,但起点较高,发展速度较快。但是在发展过程中,也不可避免地存在一些问题,包括:,内容刻板单一,开发缺乏深度思考;,营销不得法等等。由于游客所处的地理位置不同,环境不同,导致他们的心理和行为因素存在着差异,而这些差异又集中体现在对主题公园的偏好不同。因此,主题公园在开发以及经营之前,应进行充分的市场调研,清楚目标市场的需求,才不会被市场淘汰。而主题公园在开发经营以后,也有必要针对自身特色寻找目标市场,以求在激烈的竞争中占据更有利的位置。因此,各地区主题公园应该发挥自身优势,根据开发的主题迅速进行市场定位,并且锁定目标市场,采取有效措施,才能在竞争中占尽先机。当然,仅仅掌握客源市场特征,然后对目标市场进行选择是远远不够的。事实证明,只有采取行之有效的营销策略,才能将主题公园打人市场,并且扩大影响。而主题公园营销的成功与否在很大程度上决定了主题公园的存亡。为了改变目前中国主题公园僵化、被动的局面,运用新的营销手段势在必行。因此,作者提出了市场开发和营销策略是直接影响主题公园发展的关键因素::市场开发阶段、选择市场阶段、扩大市场阶段、:从旅游消费者角度出发、从旅游消费者成本角度出发、从为旅游者提供方便的角度出发、从与旅游者进行沟通的角度出发。读《主题公园的营销流程及市场策略选择》有感我国景区按资源类型分为自然资源景区、人文资源景区和主题公园三类。对主题公园而言,资金沉淀巨大,固定成本很高,旅游者数量的增减对运营成本没有直接的影响。因此,本文以主题公园为例,构建出主题公园营销的独特流程,提出高游客敏感度的具有创新性的相关市场策略:品牌塑造、新产品开发、主题系列产品开发和体验营稍。使主题奋园能清楚把握营葫的每一个流程,从容不迫地开展市场策略,为主题合园带来规模化的德定客流和增长的重游率,进而提高主题公园的竟争力。针对此问题,作者做出如下相关市场营销流程:,它包括广告、数据库营销、活动策划、。针对相关市场营销流程,做出相关的市场策略选择:1、强势品牌塑造:品牌的塑造是至关重要的,一是对旅游者有强大的动员力;二是可以增加旅游产品