石家庄鞋业市场调查报告.doc

羃石家庄鞋业市场调查报告节莈    石家庄市是河北省省会,地处华北平原中南部,北靠北京和天津,东临渤海和华北油田,西依太行山脉并与山西省毗邻,,总人口920万,其中,,人口210万。芇    该市城乡居民收入增长加快,居民购买力进一步增强,消费市场活跃。石家庄的商业中心集中于中山路一带。北国商城天下广场、东方城市购物中心、新百广场、建华、蓝天、天元名品、南三条市场、图书大厦等都集中在此地,其中北国和东购圈定的商圈能量巨大,车流、人流、资金流统统汇聚于此。北国东购商圈又可以分为几个小的商圈:以北国为中心的北国商圈,包括北国商城、三利国际彩虹名品、中心路两侧的肯德基、欧贵客、图书大厦等;东购、新百商圈:包括东购、新百、天元名品、大中电器、国美及周边的太和电子城、新华集贸市场、湾里庙市场等;建华蓝天商圈:周边小店林立,而两个商场毗邻而居,隔路相望。鞋业渠道分析1、批发市场华北鞋城肃    华北鞋城是石家庄市规模最大,品牌入驻最齐全的鞋城,也是各大商场鞋类商品的货源地。华北鞋城坐落在石家庄市北环外一公里处,107国道路段石正路24号,紧邻石太、石黄、京深高速公路入口,交通便利。鞋城规划总占地面积286亩,,鞋城集商品展示、批发、网上交易、进出口、物流、仓储等于一体,鞋城内分布有温州、广东、江苏、重庆、成都、福建、温岭等鞋区,又有国内名牌、国际名牌区,还有运动、休闲鞋区和童鞋区。目前,华北鞋城内入驻商户达2500多家,商品涵盖了皮鞋、运动鞋、休闲鞋、布鞋、胶鞋、拖鞋等各个品类,且款式齐全。荿    南三条市场南三条市场位于石家庄市火车站的东北面,这里是服饰批发与小商品零售的集散地。其中,南三条的大经街是鞋类批发的场所,街边有各类鞋的批发闹市。在“中华鞋业城”,一楼批发中、低档鞋类,二层以上则是各体经营者,由于这里的鞋牌子杂、数量多、价格合理,也便成为了石家庄周边城市鞋城的进货源。聿    2、零售市场肆    石家庄的鞋业零售渠道主要以商场和鞋城为主,专卖店比较少。商场主要集中在中山西路,如新百广场、东方城市购物中心、天元名品、百姓鞋业、富新阁地下鞋城、北国商城天下广场,由于各类品牌主要以商场专柜的形式入驻石家庄,因此商场内入驻品牌相差不大。膃    商场和鞋城的定位截然不同。东购和北国商城定位于高档消费;新百广场、天元名品、百姓鞋业城则定位于中档消费群,在销售全国知名品牌皮鞋的同时,也经营各种运动鞋。天元名品内主要是个体的店面,所经营的鞋并非品牌鞋。福新阁地下商城主要经营低档男女皮鞋、运动鞋,面对的是基层大众的消费者,来这里的消费者多以打工一族为主,他们并不追求品牌,只为买双穿的舒适的鞋子,对款式的要求并不是很高;目前,百姓鞋城的开业,又为中山路带来新鲜的血液,其购物环境和服务态度较好,这必将吸引更多的消费者。三、鞋类零售市场分析1、商场东方购物广场中心蝿    东方购物广场中心简称东购,位于市中心、火车站对面,是石家庄市商品最集中、布局最清晰、设施最完善、管理最严格的大型商场之一。鞋类专柜区在东购的地理位置非常吸引人:首先,东购的构造是圆形设计,所以消费者想去三楼或者更高楼层消费,必定先过二楼的鞋类专柜区;其次,珠宝区与鞋类专柜区毗邻,紧紧相依。故而,各大品牌在此地都纷纷加强了陈列上