商品学品牌以多沐浴乳为例.docx

节羀学号:芇1231070335蚅蚃螂莀2012级本科市场营销专业螅期末大作业肄腿聿袅蒄袁袇课程名称羅商品学概论薁姓名荿孙芝梅蚆学院肅经济与管理学院羂班级肁12营销3班虿任课教师膄包小云莃蕿蒈芄螄芁2014***年芄1膅月虿2芀日莄莂莁罿以多芬沐浴乳为例蒄摘要:螃现在,越来越多人都开始使用沐浴乳,沐浴乳也在慢慢地取代了香皂,因为大多数认为它比其他的洗澡的产品洗得干净,同时还比较滋润肌肤,而且选择性比较多。很多人在使用沐浴乳,但是却不知道沐浴乳的成分有什么,每种成分有什么作用等等一些问题。沐浴乳,这个商品的分类及分类标准是怎么样的,还有它的质量的要求是怎么样的,另外还有它的检验方法有哪些,以及它的商品的包装、它的保鲜方法和它们的使用人群。膂关键词:多芬沐浴乳、沐浴乳的检验、多芬沐浴乳的适合人群螈多芬品牌薄1957年,Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺,不会像普通肥皂那样使她们的皮肤干燥,而且确实如此。因此,Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。1979年,一个独立的临床研究显示Dove香块的温和性比17种主要香皂都高。因此,皮肤科医生大力推荐,报纸文章争相报道,朋友之间纷纷相告。一年后,Dove在美国开始了它正式的医学项目。1999年,多芬开始其在全球的推广,并于2002年来到中国。现在,多芬已成为世界第一清洁品牌,在全球80多个国家销售,年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺,并始终如一地保持这个承诺。膃其实,多芬品牌,它还有一自己品牌的故事。多芬,从事美容行业已有将近50年历史的多芬是全球著名的女性品牌,是联合利华最有价值的品牌 多芬推崇的美是自然的,是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的、有思想的美,它的美不仅仅是外在的,也是内在的。40多年来,多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样,这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实,带一种简约之美,还能坚定信守自己的承诺。薀薆二、多芬沐浴乳的分类及分类标准蚄有关沐浴乳的分类标准我不是很知道,但我只知道根据不同的肌肤,可以分为适合干、油、混合等等性的产品,还有可能带一些附带功能比如美白、去角质、补水等等;还有不同味道的比如花香味、水果味、香精味等等各种味道;还有不同包装的设计,如有的是家庭装,有的是小的,有的是口开上面的,有的开下面的像洗面奶那种倒过来用的。薄我知道多芬沐浴乳有四大系列产品:节1、柔肤系列:多芬Dove柔肤乳霜沐浴乳、多芬Dove轻柔活肤滋养美肤沐浴乳、多芬Dove深层莹润滋养美肤沐浴乳、多芬Dove滋养美肤沐浴乳、多芬Dove滋润沐浴露。蕿2、清爽系列:多芬Dove清爽水润沐浴乳、多芬Dove清爽水沐浴乳、多芬Dove沁凉水润沐浴乳、多芬Dove全身润肤清爽水润沐浴乳、多芬Dove全身润肤清香沐浴露。螄3、活肤系列:多芬Dove活肤乳霜沐浴乳、多芬Dove活肤乳霜沐浴露、多芬Dove抗衰老活肤滋润沐浴露。蚁4、紧肤系列:多芬Dove紧肤乳霜沐浴乳、多芬紧致滋润滋养养肤沐浴乳、多芬Dove肤致芬芳丝滑沐浴露、多芬Dove胶原蛋白清新紧致纤体身体沐浴露。螀我只知道多芬的这些,“多芬”是联合利华最有价值的品牌,多芬沐浴露是世界上最好的浴