国产手机市场研究报告.doc

国产手机市场研究报告 
 
 
报告出处:瑞盟管理顾问公司发布日期:2002-03-18 
 
  
国产手机市场研究报告
报告类别: 调查报告
行业类别: 信息产业/通讯设备
调查地点:全国33个城市
调查方法:随机抽样
调查时间:2000年1~5月份
样本情况:新购机用户
调查机构:瑞盟管理顾问公司
报告来源:瑞盟管理顾问公司
报告内容:
瑞盟管理顾问公司()在全国33个城市,每月对新购机用户利用随机抽样的原则,进行连续监测,获得手机市场份额的动态数据及手机用户的购买行为,该项目到目前历时已经超过24个月。现将2000年1~5月份有关国产手机的部分监测数据提供如下。需要说明的是,以下数据的百分比均以被调查城市国产手机用户为基础。 
市场份额:%
由2000年1~5月份的监测数据看,科健、波导、海尔位居国产手机前三甲, %,%,海尔占14%,%,占有绝对优势,且科健以高出波导近16个百分点的优势占有国产手机市场第一名。 
而由1~5月份市场份额的变化情况看,尽管科健一直保持第一的市场份额,但相对份额却由1月份的49%%,降了近18个百分点;波导基本保持平稳的市场份额20%左右;熊猫、康佳在3、4月份迅速崛起,%%,并保持发展;在4、5月份康佳位居第三,%%;熊猫和波导在4、5月份并列第四,%%。 
这从一个侧面说明国产手机经过去年与洋品牌的搏杀,加上国产品牌的群起入市,赢得了一部分消费者的好感,国产手机的份额在扩大,不同国产品牌都得到了发展,但同时也说明国产手机市场的竞争表现得更加激烈。 
价格:四成以上中低档
如果按如下价格标准划分手机,即:1500元以下为低档机,1500~1999元为中低档, 2000~2499元为中档机,2500~2999元为中高档机,3000元以上为高档机,则根据瑞盟监测结果,国产手机1~5月份的零售价格以中低档价位为主,%;其次是低档价位,%;然后是中高档价位,%。 
而由今年1-5月份趋势看,中低价位手机一直保持较高的市场份额,%以上;中档价位基本保持在10%;% %,;%渐渐退出市场;%%。 
由此可看出,国产手机的价位倾向于中低价位,再加上洋品牌也纷纷推出中档、中低档价位手机,将会使中档、中低档价位市场竞争更加激烈。 
影响用户购买手机的原因多种多样,但从价格的角度考虑影响几何?由用户购买国产手机时由于价格因素而购买的情况分析可知。熊猫的用户中,%的用户是因为价格原因而购买;其次是波导,%的人考虑到它的价格而购买,然后依次是厦华、王牌、海尔、康佳、科健、中兴。这从侧面说明熊猫、波导能快速进入市场,价格因素起了较为重要的作用。 
购买因素:外观起决定作用 
国产品牌消费者在购买手机时考虑哪些因素呢?由瑞盟的监测数据看,外观是第一选择,占5