秒针-短内容视频营销价值研究报告.pptx

视频内容消费进化篇EvolutionofContentConsumption全民在线娱乐,视频稳居C位视频形态谁最热?“无处不在”短内容观众品味升级,视频内容进化小而美的IP短节目,是视频内容进化的优质形态aaaaaaaaaaaaaa全民在线娱乐,视频稳居C位VIDEOISPOPULARaaaaaaaaaaaaaaa04全民在线娱乐,视频稳居C位视频内容消费是具有普遍性的移动在线生活娱乐方式聊天 视频 看新闻 购物 % % % % %线上服务 玩游戏 刷微博 逛论坛 % % % % %• 最近一周网民移动在线生活娱乐行为分布,移动在线娱乐行为是指网民使用手机的线上非工作行为• 数据来源:视频受众定量研究(N=1500),移动网民N=1500aaaaaaaaaaaaaaa视频形态谁最热?“无处不在”短内容INCREASINGCONSUMPTIONaaaaaaaaaaaaaaa三类视频内容形态中,%短内容一般时长在30分钟以内,包括但不限于视频短片形式的PGC、UGC 专业制作的短节目 节目花絮、片段/%长内容一般时长在30分钟以上,包括但不限于电影、电视剧 综艺、新闻节目 谈话、%互动直播主播/发起方通过网络直播平台在线进行视频形式的交流与互动,包括但不限于才艺直播 游戏直播 活动直播数据来源:视频受众定量研究(N=1500),移动网民N=1500a6aaaaaaaaaaaaaa短内容消费便捷独立,符合碎片时代网民的生活节奏视频内容观看场景分布,集中消费场景是指分布值大于50%的场景数据来源:视频受众定量研究(N=1500),移动网民N=1500,短内容受众N=928,长内容受众N=800 视频受众定性研究(N=10)下班或休息日睡觉前碎片时间工作间歇休息等待时洗手间中通勤(上下班/学路上)%%%%%%%%%%%%%%%%%%视频短内容的集中消费场景*更多短内容 长内容7“受众观点短内容观看随时随地从我的生活方式上来讲,短片啊、短视频会看的多一点,更多时候利用碎片时间消遣娱乐,工作日的话只看这种短的,一般睡前看。周末的时候一般会在午饭、晚饭的时候看个相对长一点的节目,边吃边看。%%%%%%%%%%%% ,带动视频内容媒体的广告流量增长左图:视频媒体广告监测流量MAT环比变化;右图:各类型媒体广告监测流量份额与增长贡献数据来源:秒针AdMonitor广告监测系统(-),所有广告形式,长内容媒体为移动端视频网站APP,短内容媒体为短视频APP+微博数据说明:MAT:Movingannualtotal;MAT环比增幅:滚动年度总量的环比增幅,以2018年1月MAT环比增幅为例,2018年1月MAT环比增幅=(17年2月至18年1月的流量/17年1月至17年12月的流量-1)*100%短内容媒体广告监测流量MAT*环比增长迅速短内容媒体 长内容媒体 %%%%短内容媒体广告是视频类媒体广告总体流量增长的主要推动力短内容媒体 长内容媒体2018年H1流量份额2018年H1同比增长贡献SOG(ShareofGrowth)a8aaaaaaaaaaaaaa观众品味升级,视频内容进化UPGRADE&EVOLUTIONaaaaaaaaaaaaaaa观众选择内容主要因素好的内容形态更适应观众消费****惯和场景②内容形态进化:适应观众③内容吸引力进化:获取观众内容是否具有吸引力元素也是选择内容的考虑因素内容中吸引力元素越多,越能获得更多观众尝试收看观众选择视频内容时考虑因素的比例,代表观众市场对内容进化的需求10①内容品质进化:%%%数据来源:视频受众定量研究(N=1500),移动网民N=1500观众品味升级,带来对内容进化的需求aaaaaaaaaaaaaaa①内容品质进化:厌倦了重复和跟风,观众评判内容品质的标准主要有4方面主要观看题材:长、短内容观看率超过50%的内容题材数据来源:视频受众定量研究(N=15