软文营销概念和分类.ppt

软文营销——网络实战营销课程一、软文营销的基本概念和分类;二、软文营销的作用;三、软文营销在搜索引擎中的价值;四、关键词在软文营销中的作用;五、软文标题的写作技巧;六、网站页面中的文案设计;七、软文营销中的写作艺术;八、网店中的软文策划及投放;X、软文投放平台+百度新闻源站点课程目录一、软文营销的基本概念和分类;二、软文营销在搜索引擎中的价值;三、关键词在软文营销中的作用;四、软文标题的写作技巧;五、网站页面中的文案设计;六、软文营销中的写作艺术;七、网店中的软文策划及投放;八、软文投放平台+百度新闻源站点课程目录软文顾名思义是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,它将宣传内容和文章内容完美结合在一起,让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西,一篇好的软文是双向的,即让客户得到了他想需要的内容,也了解了宣传的内容。软文营销的基本概念1、新闻报道型:以媒体记者身份发出,具备官方和权威性,直接介绍企业实力、品牌形象。官方口吻报道,配合以官方媒体传播平台,能大大增强报道的真实性、权威性、不可辩驳性,从而有力的提升了企业实力、正面形象。同时也增强了真实性、可信性。软文的分类2、用户体验型以一般用户或者第三方的切身真实体验,传播品牌或者产品的优点、正面形象、企业实力、服务质量等。这种方法能悄无声息的对消费者和潜在客户产生良好关联或影响。软文的分类3、故事讲述型:以讲故事的口吻,娓娓道来。能起到“随风潜入夜,润物细无声”的作用。软文的分类4、专访、采访型这类主要采用访谈录等,通过访谈可以深入到各个方面进行宣传品牌信息。当然,这必须所采访的对象达到了一定的高度才可以实施,否则就有王婆卖瓜自卖自夸的嫌疑。软文分类5、评论、批评型以正面或者争议评论为主。当然为了打击竞争对手,有时会采取负面评论。软文分类负面评价正面评价6、利用网络事件、民生热点型(蹭热点)目前网络热点新闻报道层出不穷,只要拥有敏锐的洞悉能力,就能把其中一些拿为己用。前提是能找到热点和自身业务的关联性。这事制造事件营销的最好载体。软文分类