从纸上到指上——传统媒体人也能做好新媒体.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse从纸上到指上——传统媒体人也能做好新媒体-新闻学从纸上到指上——传统媒体人也能做好新媒体 王华【摘要】以微博、微信为代表的新媒体强势而上,传统媒体尤其是都市报的路越来越窄,新媒体在传播中与生俱来的优势特性是传统媒体无法比拟的。在全媒体时代,传统媒体不仅不能无视新媒体,更要有互联网思维,勇敢地尝试新媒体。传统媒体向新媒体的转型探索中,必须坚持发挥传统媒体的优势,用原创内容满足新媒体个性化需求,聚拢粉丝;改变传统媒体单向传播模式,坚持新媒体双向互动的特点,黏住粉丝;同时用利好政策,在机制上扶持转型探索中的传统媒体。实践表明,传统媒体人也能做好新媒体。关键词 传统媒体新媒体内容互动互联网已经成为人们获取信息的第一入口,以微博、微信等为代表的新媒体强势而上,传统媒体尤其是都市报的路越来越窄。至2014年下半年形势已经非常严峻,报纸订阅数下降,读者流失,特别是90后年轻人几乎已经抛弃报纸、电视等传统媒体;广告份额下降,汽车、化妆品等高端广告逐渐流向新媒体;新闻一线从业人员不断削减。2014年8月****总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话****总书记要求,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。也就从2014年下半年开始,南京地区阅读率最高的地方都市报金陵晚报强力启动新媒体发展进程,探索传统媒体的转型之路。除了已有的官微外,报社聚力打造一批部门的微信公众号,依托报纸版面,整合、盘活资源,线上线下互动,用互联网思维运营媒体,树立纸媒微信公众号的公信力和影响力,扩大金陵晚报在网络空间的知名度和信誉度,坚持住主流媒体阵地,坚持住第一话语权。从去年八九月份开始,金陵晚报一批子微信公号应运而生,有依托卫生新闻和保健新闻专版及生命周刊的“金陵掌上医生”、“妈咪帮忙团”、依托体育新闻的“体坛挖掘机”、依托南京新闻的“吃货金小妹”“南京奇案”“健生派”、依托教育新闻的“金陵小记者”、依托财经新闻的“金陵理财”、依托娱乐新闻的“金陵娱乐”、依托慢新闻、最镜头的“OUT慢”“南京摄迷迷”、依托旅游新闻周刊的“微游天下”、依托商业新闻的“商业咖啡”、依托乐龄新闻和气象新闻版的“舞林广场”、依托家居版的“金陵微家”和时尚荟专版的“潮流荟”等。纸媒运作新媒体能走多远?纸媒从业人员能否驾驭新媒体?甫一开始,有些人认为****惯了传统媒体的传播模式,面对新媒体,无论从思路上、表现手法上还是技术上都有距离,担心搞不好反而浪费了时间和精力;有人直接退出,明确表示不参与新媒体的运维。然而,半年多下来,金陵晚报人通过身体力行得出答案,发挥好传统媒体的优势,利用好新媒体的特点,传统媒体人也能做好新媒体。一、坚持内容为王传统媒体的核心竞争力是有一支成熟的专业团队,有较强的文字组织和架构能力、过硬的选题策划和推进能力,传统媒体人做好新媒体决不能简单嫁接纸媒的报道,必须充分发挥传统媒体的优势,用原创的个性化内容,满足新媒体更细分、更个性化的需求,逐渐聚拢粉丝。短