传媒格局重构下的媒体融合思考.doc

传媒格局重构下的媒体融合思考-新闻学传媒格局重构下的媒体融合思考 ○熊小黠孙琨周楠【摘要】近年来,随着以移动互联网为代表的新兴媒体的裂变式发展,传统媒体在舆论引导、经营效益等方面受到了很大挑战。本文从传统媒体工作者的视角,力图通过对传统媒体所面临的冲击的论述,阐释传统媒体与新媒体融合的必要性。同时,借鉴欧美经验提出了融合路径参考。关键词 新媒体传统媒体媒体融合融合路径8月18日****主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议,会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见****强调,要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。深改组第四次会议作为其下半年的首次会议,将目光聚焦在文化传媒领域,表明了最高决策层对媒体发展和管理的高度重视。这次会议将媒体改革的中心放在了“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”上,无疑是对现阶段的传媒领域提出了更高要求,既为传统媒体带来了新的挑战,也给新兴媒体开拓了更广阔的发展空间。在此背景下,传统媒体和新兴媒体为何要融合?怎样融合?这是每个传统媒体工作者应该思考的问题。一、传统媒体面临的挑战近年来,随着现代科学技术的高速发展,互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现,传媒界也兴起了一个热词,那就是新媒体。目前学界对新媒体的界定尚无定论,比较普遍的观点是,新媒体指的是在新的技术支撑下,继报纸、期刊、电视台、电台之后出现的媒体形态,即在互联网、网络广播、网络电视、IPTV,数字报纸、数字杂志、数字广播,手机报纸、手机短信、手机电视、触摸媒体等介质上展现的又一传播渠道和形态。中国人民大学教授喻国明认为,新媒体对人类社会发展的最大贡献就是解放了人的表达、解放了人的嘴巴,解放了人参与社会政治、社会生活的一种实际可操作的手段问题。在传统的媒介环境下,报纸、广播、电视在控制着信息的选择权、发布权及信息流向,处于绝对的垄断地位。然而,互联网及手机移动互联网等新媒体的出现,打破了传统媒体的垄断格局。尽管传统媒体的自身规模,也在随着社会的发展进步不断壮大,但仍赶不上新媒体的迅猛发展速度,传统媒体在整个媒体领域的影响力和市场占有率不断下降。依据传媒理论分析,目前的社会处于分众化与碎片化时代,受众的阅读****惯正在悄然改变,传统媒体受众流失严重,发展空间受新媒体挤压。与此同时,传统媒体间的竞争也趋于白热化,传统媒体特别是报纸的受众结构呈现出老龄化趋势,报纸读者中高学历、高收入的年轻群体日渐减少。调查显示,在阅读报纸的人群中35岁以下的年轻读者,%的人由过去的经常阅读报纸转变为现在几乎不读报纸,并且人数还在不断增长中,因为他们已经****惯于从互联网上获取新闻及相关信息。不仅如此,随着网络走入生活、进入办公领域,网络已和电话一样普及,受众可以在更多的时间和地点接触到网络,在网络阅读的便利和隐秘性优势得到充分发挥的同时,更加快了人们改变阅读方式的速度。以互联网、手机媒介等为代表的新媒体在不断涌现,新媒体在刷新人们的媒介接触****惯和生活方式的同时,也对传统媒体特别是报纸的市场份额带来了巨大的冲击。目前,就全国整体广告经营而言,四大传统媒体的报纸、期刊、广播电视的广告份额跌破50%,报纸媒体出现了前所未有的负增长。在新媒体的“步步紧逼”下,传统媒体与新兴媒体融合发展