社会化媒体新.ppt

社会化媒体对食品安全信息沟通的影响一、基本概念二、社会化媒体的健康传播三、社会化媒体与传统媒体的联系与互动四、关于社会化媒体中健康传播改进的建议一、基本概念社会化媒体:社会化媒体(socialmedia),涵盖了多种不同的传播渠道,包括:即时通讯工具(qq,msn等);微博客(***等);社交类媒介(facebook,人人网等).社会化媒体是能互动的媒体,可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈,它模糊了媒体和受众之间的界限,大部分的社会化媒体都可以免费参与其中,他们鼓励人们评论、反馈和分享信息。参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何的障碍。社会化媒体多被认为具有双向对话的特质,大部分的社会化媒体都具有强大的连通性,通过链接,将多种媒体融合到一起。*健康传播从传播内容角度定义健康传播健康传播是一种将医学研究成果转化为大众健康知识,并通过态度和行为的改变,以降低疾病的患病率和死亡率,有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为。(Rogers1994)两年后他在另一篇文章中做了新的界定:凡是人类传播类型涉及健康的内容,就是健康传播。*健康传播Rogers对这一定义加以补充说明,认为:健康传播是以传播为主轴,籍由四个不同的传递层次将健康相关的内容发散出去的行为。这四个层次是:自我个体传播、人际传播、组织传播和大众传播。在自我个体的层次,如个人的胜利、心理健康状况;在人际层次,如医患关系、医生与患者家属的关系;在组织层次,如医院与患者的关系、医护人员的在职训练;在大众层次,如媒介议题设置、媒介与受众的关系等*健康传播传入中国:1987年,全国首届健康教育理论学****研讨会在北京举行。会上第一次系统介绍了传播学理论,提出了传播学在健康教育中的运用等问题。多年来,研究健康传播的学术论文多数发表在卫生系统的专业杂志——《中国健康教育》期刊上。这本以公共卫生为背景的期刊开设专栏登载健康传播的研究成果,如“传播健康教育”(1996年)、“健康传播研究”(1999年)等,成为我国大陆率先介绍健康传播研究的期刊。*健康传播传入中国:从传统媒体到新媒体,都注意到健康传播的重要性。互联网方面,综观各大门户网站可以发现,每家门户网站都有专门的健康频道。内容大同小异,包括饮食养生、减肥健身、***健康以及健康新闻等。随着时令节气的变化,健康频道会相应推出适合在各个季节的饮食养身小贴士。但在减肥健身板块方面,内容不免有些鱼目混杂,传播效果不太明显,且容易误导受众。*主要合作媒体:电视开设专门的健康栏目中华医药,天天饮食,医药名家报纸的健康板块,广播电台的健康频道,网络健康传播新闻门户网站的报道,健康专栏,卫生部门的网站,商业性健康网站:39健康网等*健康传播的发展比社会化媒体早,但是随着近年社会化媒体的发展,尤其是新浪微博于2009年8月14日开始内测,微博开始不断与健康传播结合,尤其是食品安全的监督。二、社会化媒体的健康传播(以微博为例)1、传播者的草根化微博的传播门槛低、更加草根化,消费者成为了信息源,传播者有普通人、记者也有专业媒体组织,但是电视是由专业的组织做的,微博使得话语权下移。