黑莓手机品牌战略分析.pptx

RIM简介黑莓手机(Blackberry),是指由加拿大ResearchInMotion(简称RIM)公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备。因其使用了标准的QWERTY英文键盘,看起来像是草莓表面的一粒粒种子,所以得名“黑莓”;同时,该设备在后期的产品中,加入了手机的功能,所以国内普遍称之为“黑莓手机”。BlackBerry2008年前发布机型BlackBerry2010年发布的部分机型Curve9300Bold9700Style9670在美国的企业界有这样一句话:“如果一家公司的员工中没人配备‘黑莓’,这家公司的业务可能也好不到哪儿去。”世界上最高调的黑莓粉丝奥巴马在入主白宫时,拒绝交出他心爱的黑莓手机,成为了美国史上首个保留私人设备并经常收发电子邮件的总统。像奥巴马这样“顽固”的黑莓爱好者,遍及欧美政坛、商界、文体界,譬如美国前副总统切尼、英国首相布朗、麦当娜、贝克汉姆夫妇等。而奥巴马的老对手和新搭档、美国国务卿希拉里,无论在哪儿,都是黑莓手机不离身。BlackBerry特色当大多数手机还在使用传统意义上的T9数字键盘进行打字的时候,BlackBerry已经将含有26个字母的Qwerty全键盘整合到了手持设备之中。使得输入在手机上变得异常舒适。黑莓手机最大的特点是:利用其独有的PushMail技术,安装在手机内部的邮件服务器主动会将电脑上收到的邮件通过无线网络推送到用户的黑莓手机终端上,而不需要用户频繁地连接网络查看是否有新邮件,用户可以随时与电脑互发电子邮件。UI即UserInterface(用户界面)的简称。UI设计则是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。好的UI设计不仅是让软件变得有个性有品味,还要让软件的操作变得舒适、简单、自由、充分体现软件的定位和特点。BlackBerry特色BES是BlackBerryEnterpriseservice,黑莓企业服务。企业只要装一个移动网关,一个软件系统,用手机的平台实现无线链接,无论何时何地,员工都可以用手机进行办公。Service,即黑莓网络服务,是RIM公司针对于个人用户或不能部署BES服务器的企业开展的邮件推入服务(Push-Mail)。多线程的完美后台运行,让你在各个程序之间自由切换。一边听歌,一边上QQ,微博***,空间Facebook,一切都能让你瞬间进行。通过黑莓设备传送的信息都经过了堪比北约级别安全性的加密,而网络管理员们甚为喜爱的黑莓的一个功能就是可以在设备丢失或被盗之后冻结或者删除设备上的数据。    此外,黑莓的另一大特点就是高效。研究表明,用户的工作效率可提升30%,而且通过黑莓传送的信息都经过了压缩,有时压缩效率甚至比电脑还要高出20倍,可以帮助企业节省大量带宽成本。