广告英语的特点和翻译方法.doc

薈广告英语的特点和翻译方法浅谈袈摘要:现代社会的每一个角落都充斥着广告。随着当今世界对广告作用的愈来愈重视,广告英语的翻译也颇受人们关注。本文主要针对商业英语广告,对广告语言的特点进行了归纳,提出了翻译中用到的一些具体方法,并对翻译时应该注意的问题做了大致总结。莇[关键词]广告广告英语的特点广告英语翻译策略蒁广告英语的特点节广告英语的词汇特点虿张培基(1988)指出广告英语(Englishforadvertising/advertisementEnglish)是一种具有很高商业价值的实用文体。英语的advertise一词源于拉丁语advertere,意为toturnone’sattentionto;“广告”,就是将公众注意力引向某种事物的一种宣传活动。膄广告英语须简洁、形象、富于感染力。因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。,通俗易记蚁对于广告文字,刘宓庆(1998)认为,必须具备通俗易懂的特性,多用大众化的口语词汇,少用或不用晦涩、深奥的词语,使消费者看得明白,说得清楚。如,Nike,justdoit.(耐克,想做就做)。再如,monlysmooth.(苏格兰威士忌口感滋润非同凡响)。,增强吸引力芅在广告英语中,创作人员会故意把人们所熟知的词拼错,或加上前缀、后缀。虽然新造词与原词形态不同,但意义仍存,这既可以达到生动、有趣和引人注意的目的,又可以有效地传播商品信息。同时,人们往往认为用词富于创新的广告,其宣传的产品常具独特之处。如,GiveaTimextoall,toallagoodTime.(拥有一块天美时表,拥有一段美好时光)。这是“天美时”表的广告标题。Timex=Time+Excellent,由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。又如,Fortwogethertheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.(两人共度一个阳光灿烂的假日,一切费用均包括在单人价格之内。)twogether取自together之音,又取“两人”之意比together更形象,倍添情趣。。因此,创作者要抓住产品的主要特点,有的放矢,用形象、生动的语言表达,使消费者在不经意间记住产品。如,Tide’’sout.(汰渍放进去,污垢洗出来。——汰渍洗衣粉)。这是一则针对性很强的洗衣粉广告,消费者自然会心领神会。袆广告英语的句法特点芇广告语言要求简洁明了,引人注目,因此广告英语除了斟词,还要酌句。也即在句法上要有其独有的特色。所以广告语言最突出的特点是多用简单句,这是因为广告是面向全体消费者的,也就要求语言简练,简单,即在语言结构上要多用简单句,少用复杂句,让消费者看得懂,记得住。如,We’’reinmeresultsbusiness.(惟我电脑,成效更高。——电脑)。除此之外,祈使句和疑问句也是其一大特色,它们会敦促消费者积极作出反应,采取行动。如,.(买一,送一)。又如,.(喝百事饮料,振百事精神)。莄广告英语的修辞特点薀修辞是使语言表达准确、生动的一种文字运用手法,也是使文字表达的内容给人以深刻印象的有效手段。修辞用得好,能起到事半功倍的效果。从某种程度上说,借助修辞,可以提高广告的感染力,达到打动消费者的目的,因此在广告英语中修辞的应用比比皆是:排比、拟人、押韵、反复、明喻、双关以及借用谚语等,排比修辞手法运用于广告中,可以从文字上增强语势,从而加深消费者的印象。如,.(没有解决不了的大问题,没有不做的小生意——IBM广告),广告文字的拟人化,可以使所宣传的产品人格化,赋予产品以生命。如,Unlikeme,myRolexneverneedsarest.(和我不一样,我的劳力克斯从不需要休息——手表广告)。这则广告道出了该表走时精确,劲力十足。押韵则可使广告富有节奏感,读起来朗朗上口,听起来赏心悦耳。如,Hi-fi,Hi-fun,Hi-fashion,onlyforSony.(高保真,高乐趣,高时尚,只来自索尼)。反复主要是通过重复某一词或词组使人加深印象,给人强烈刺激,增强广告效果。如,.(额外的口味,并无额外的热量——食品广告)。它暗含了不会使人发胖的意思。此外还有其它修辞的运用,如:Featherwater:lightasafeather.(法泽瓦特眼镜:轻如鸿毛。) AskforMore.(摩尔牌香烟