统一冰红茶营销的策划.docx

福鼎职中:..福鼎职中是省重点中专学校统一冰红茶产品营销策划方案 目录目录----------------------------------------------2摘要----------------------------------------------3一统一公司简介-----------------------------------4二统一冰红茶新品的营销策划目标-------------------5三市场环境分析-----------------------------------61、中国茶饮料市场分析2、消费者分析3、统一冰红茶产品简介4、统一冰红茶新品的产品市场SWOT分析四市场细分市场及营销目标------------------------7五行动方案--------------------------------------81、广告方案2、渠道方案3、促销方案六营销预算------------------------------------101、广告预算2、渠道预算3、促销预算4、相关人员工资预算七营销控制与反馈-------------------------------10八附录-----------------------------------------10摘要众所周知,中国人口众多,而且是一个巨大的市场,茶饮料市场在中国有待开发,有着巨大的市场潜力。本策划书正式在这样的背景下做出来的,首先从茶饮料的市场环境分析开始,对相似产品竞争者市场分析,运用市场营销中常用的SWOT分析和STP战略分析方法,然后根据统一冰红茶新品所面临的市场环境制定行动方案,包括市场营销中的整合营销,最后,根据营销方案确定所需的费用制作预算和营销控制与反馈。一、统一公司简介统一企业于1967年的8月25日,在台南县永康市投资新台币3200万元成立,由最初的食品制造本业开始,生产及销售面粉、油脂及方便面等产品。1987年12月,,成为台湾股票上市公司。一路发展至今,由统一企业延伸出来的国内外转投资企业已达二百多家,经营的项目也跨越了多项关于民生消费商品与服务的范围,建立了一个多角化经营的综合生活产业集团。统一企业自从创业以来,即遵循企业创始人吴修齐先生所秉持之“三好一公道”的经营理念,以多角经营、宏观眼光、重视人才等方针,兢兢业业地塑造出“诚实苦干、创新求进”的立业精神。统一冰系列是以冰红茶为主的茶饮料饮品,具有清凉,提神清爽顺畅的柠檬口感。统一带着四十多年的研发经验,抓住这个契机,在中国大陆推出了统一冰红茶,其含富茶多酚、氨基酸和维生素,可消除身体中多余的氧自由基,延缓细胞老化,促进新陈代谢,增强免疫力,味道和口感更加适合国人对绿茶的自然偏好和引用****惯,自1995年上市,至今已成为大陆红茶茶饮料的领袖品牌,被评为年轻人最喜爱的饮料及口感最佳冰红茶饮料。二市场分析1、中国茶饮料市场分析2010年全年国内生产总值397983亿元,%。其中,第一产业增加值40497亿元,%;第二产业增加值186481亿元,%;第三产业增加值171005亿元,%。一产业增加