绿色营销在快时服装品牌中的运用.doc

绿色营销在快时尚服装品牌中的运用摘要:环保问题已经成为全球越来越重视的话题。随着全球环保运动的发展,绿色营销和绿色产品也越来越受到人们的关注。快节奏的生活方式让人们压力倍增,产品的快速更新导致人们忽略了物品本身的价值,缺少了对社会的情感。本文主要分析快时尚服装品牌在不断的发展过程中出现的环保问题以及绿色营销在该品牌中的运用。快时尚品牌发展的特点影响了生态环境的保护,因此,绿色营销在服装界中显得尤为重要。关键词:绿色营销服装快时尚品牌一、引言绿色营销是种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应时代可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济与生态环境协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。快时尚以ZARA、H&M为代表的品牌凭借紧跟潮流、快速响应市场、翻新产品的优势,以相对于大牌超级低廉的价格赢得了众多消费者的青睐,并且在服装行业不断扩张。快时尚满足了消费者的购买欲,给社会市场带来了巨大的经济效益,但是从长远发展来看,这种得失是不能仅仅用金钱来衡量的。二、基于快时尚的绿色营销战略――以H&M为例据相关资料记载,快时尚品牌H&M自2002年起与国际慈善组织WATERAID合作,支持该组织在亚洲的水资源和卫生项目,并同美国零售商沃尔玛合作建设环保纺织品供应链。快时尚营销模式品牌通过设立科技研发部门,建立独立、稳定的供应商体系,从而提升面料的品质:通过进一步前瞻性的流行设计,为品牌留出更多的生产和物流配送时间;通过快时尚营销模式生态环保性模型图,加强相关环节的控制,对各个节点进行检验,进一步提升其生态环保性。产品设计从最根本使用的原料做起:有机材质――由生长纤维有机制成,不使用化学杀虫剂或肥料。可再生材质――由消费后和消费前的废料所制成,帮助减少水源、能量和化学品的使用。天丝――使用FSC认证的纤维,该产品一种漂亮的新型丝质面料,由南非桉树所提炼的纤维素制成。面料在闭合循环系统下制成,化学制剂可循环使用,不会因排放造成环境污染。2013年8月,继上海和香港门店试点后,H&M旧衣回收活动在全国门店铺开,以如此规模开展旧衣回收行动,在国内快时尚品牌中尚属首家。顾客可以将自己的一袋旧衣拿到门店,H&M每天给予顾客最多两张85折优惠券,每张券在定期限内限买件正价商品。2014年8月25日H&M欲年出资百万欧元实施环保计划,2015年,HM联手开云集团推动再生纤维技术。2016年,H&M把环保系列送进了卢浮宫办展,它是制造者。因此,快时尚品牌不管是在营销渠道、产品设计还是营销策略上,绿色营销对快时尚品牌的发展起到了定的推动作用。三、快时尚绿色营销的对策与改进服装因为有更多新产品被源源不断的设计出来,使其具有生生不息的活力。一些学者根据服装设计所具有的社会理论性,提出设计师要对地球资源的有效利用进行认真思考,为保护环境做出贡献,设计师要设计绿色、节能、长久、精简的服装,在生产、运输、销售等环节中降低环境污染,降低能源消耗,同时对服装零部件进行循环利用。日本著名服装设计师山本耀司先生曾说“快时尚是没有个性的时代”,他认为快时尚品牌大同小异,大多是工厂批量进行生产的。当下社会快节奏的不断冲击使得许多设计变得浮躁,偏离了设计的本质,单一程式化的设计缺乏设计师与消费者