选题策划要重视个研究.doc

选题策划要重视四个研究摘要:不少出版社每年总有巨大的图书滞销量,这固然有多方面的因素,但与图书选题策划不到位有密切关系。出版社选题策划要真正有自己的特色,有许多方面的工作可做,本文结合具体个案,提出重视研究国家政策与方针、研究读者、研究作者、研究编辑,是选题策划极为重要的途径。本文认为从事选题策划的编辑,对国家政策与方针要具备相当的敏感度,以便及时与国家出版方向保持一致;不但要有各方面的“作者朋友”,也要有诸多方面的“读者朋友”;不但要开掘新的作者,还要对已成功的作者进行不断的新的开掘,并向不同类型的优秀策划编辑取经。关键词:选题策划;研究政策与方针;研究读者与市场;研究作者;研究编辑不少出版社每年总有巨大的图书滞销量,这固然有多方面的因素,但与图书选题策划不到位无疑有相当大的关系。选题开发没有自己的特色,在激烈的图书市场竞争中显示不出自己的优势,出版社图书滞销额的增加也就在所难免。选题策划要真正有自己的特色不是一件容易的事,有许多方面的工作可做,重视研究国家政策与方针、研究读者、研究作者、研究编辑,是选题策划极为重要的途径。一、研究国家政策与方针说到研究国家政策与方针,平常忙于各种琐碎编务的编辑们可能以为是句空话,其实在当前的出版形势下,国家一再强调推动文化大繁荣、大发展,不是喊口号,而是有一系列政策、方针配套的。几年来,“政府在文化建设包括出版建设上的投入逐年增加,还针对性地出台了诸多政策性的扶持措施。比如,2007年,为推动国家重大出版工程尽快实施,国家设立了‘国家出版基金’,2012年已达每年3亿元;又比如2007年开始的‘农家书屋工程’,国家已累计投入几十个亿;又比如目前的科研项目,经费预算中往往有出版补贴等。和转企改制前相比,政府对出版的投入更多了,但不再是以补贴或拨款的方式,而主要采用项目招标和购买服务的方式。”①在这种有利于出版的大形势下,编辑如果不积极主动去了解、申报国家出版基金,不策划和“农家书屋工程”相关的图书,就等于损失掉很大一块出版资源。而且,一切机会都会优先考虑有准备的人,编辑要对各种信息都十分敏锐,整合为可以操作的选题,这样在申报各种基金时才能领先一步。比如,让国产大飞机飞上蓝天,是国家的意志和民族的梦想。六年前,上海交通大学出版社即启动“大飞机出版工程”,旨在通过引进、出版国内外有关优秀著作,为大飞机的研制提供决策参考和智力支持。由于准备充分,很快获得国家出版基金的大力支持,而且成为重大项目。如今,在体现国家意志、国家水平,让资助项目服务经济社会发展方面,上海交通大学出版社紧扣创新型国家标志工程――大飞机专项研制工作启动的大飞机出版工程,树立了出版为国家科技发展服务的典范,连续两期获得国家出版基金支持;整套图书荣获第十二届上海图书奖一等奖;《超声速飞机空气动力学和飞行力学》获得“第二届中国出版政府图书奖提名奖”。二、研究读者与市场研究读者事关出版宗旨。读者可以说是整个出版工作的出发点与归宿点。研究读者就是寻找读者市场,有读者市场方有图书市场,方能真正实现图书的社会效益与经济效益。对一个有理想、有追求的出版社来说,并不是不要追求码洋与利润,但从根本上说,这是其次的事。在社会主义市场经济条件下,出版社走向企业化,绝不意味着出版宗旨的改变。企业化只是手段,而不是目的,在相当程度上是为了更好地为读者服务。问题在于,我们的出版宗