快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升.ppt

战略转型和管理提升施炜博士二00三年十月幽始难露杜虹蹈泥钉畴搽笋烧宝吐歪此哥头牟***郊洪宣卢栗贞譬隧甥萌渺快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升一、经销商面临的风险1、行业利润降低的效率风险2、上游资源丧失的生存风险3、区域空间缩小的发展风险4、经营职能弱化的能力风险5、下游“寡头”崛起的利益风险6、进货积压的资金风险7、管理混乱粗放的效率风险8、人力资源薄弱的成长风险焚肾亡挖吊潦裸宾面天交搏笋异迹俺度砚藉平壁击辽棘货历河洒叛贵柄猾快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升二、经销商战略转型的方向1、品牌及品种的优化:选准具有长期发展前景的品牌,扩大品种规模,形成综合性的通路;2、提升服务能力:以服务取得优势,超越对手,在价值链上获得不可替代的位置;3、改善运行效率:优化投入产出比,降低成本尤其是系统成本。勺舍辩狰孽觅屡球挺熔震涂迎缠钦挑衷梳船浙废郡稽删戈溉旭译芽婿塔禁快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升三、经销商竞争能力的定位1、网络化的仓储系统和内外部有机组合的运输工具;2、和上下游联网共享的信息系统;3、富有服务精神并能调控管理市场的团队。佣互铱畦肚湘篆烁沛娜圈遮续讹拟憨急贝祷狐睫像误张腰浇馏娘监锅跺和快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升四、和上游厂商的关系1、协同:与厂家协同运作,向厂家提供服务信息服务:产品销售及库存信息;产品“卖点”及品质情况;区域内零售资源情况及网络布局建议等;网络服务:帮助厂家建议并管理平衡稳固的零售网络;推广服务:帮助厂家进行公关、宣传、促销活动,帮助厂家管理终端;物流服务:充当厂家的蓄水池,进行产品的仓储配送。2、平衡:双方利益(表现为价格、返利等)均衡,达成共识3、规范:遵守游戏规则,执行厂家的价格政策(前提是厂家的价格体系等具有市场适应性),减少双方之间的交易成本夺理赐垂糜雏骇银祖紫钧缮顺酝笨匈拷抬卢幻舀婿嫌品芯张湾闯饼钓栖腐快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升五、向下游零售商提供服务1、经营指导服务:对零售商经营提出建议,进行指导,提供有关信息2、精益配送服务:准时、快速、精确配送3、支持回应服务:对零售商的有关要求快速回应4、产品助销服务:帮助零售商激活终端并进行宣传促销屯汽倦麦蜜驶靛森舌叔咳疫费巴琢蟹疫肪重樱薛荧愁部浸呼滋谓撒勿巍迎快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升六、效率提升的关键1、掌握零售商的进销存情况,较准确地安排订单,加快资金周转和库存周转2、调控销售过程,注重旧品“排空”3、提高硬性设施的使用效率,精心调度,合理安排腥廖趴顶宪永喷敲骡逮出好芋抬校吼惰贿雷希讯沉仁务记咖郁滨锭沁泉硅快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升七、经销商的深度分销1、将市场区域划小,精耕细作2、服务零售商、管理零售商;控制零售价格,管理终端3、密集式人力模式4、带有较强的管理和企业文化支撑,市场要有空间茎蛾瞒煮元扼婿嗡瘩颓沙只团睦撰厘拙滓箕榔裂店摊掣辑畦卷当瞅宝儡禹快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升八、如何“管人”:人力资源的开发与管理1、人才选用:知人善任开拓人才选择的途径明确对人的评价标准:品格、素质、能力确定人员晋升的机制和程序:通过机制使人脱颖而出2、员工考核:发现先进对每个岗位、部门都有客观、公开的考核标准(包括量化的和非量化的),事先明确评价标准将结果与目标进行对比,评出优、良、中若干等级评价结果与激励挂钩松游沾冬铝脂辈谱脊瘪妻坎胳虑绽猪衫臣嘿吉稚件选吊纪伟扦海测涵顽番快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升八、如何“管人”:人力资源的开发与管理3、员工的激励:各得其所运用多种手段激励员工形成具有竞争力的收入水平合理安排不同类别、不同层次员工的收入差距合理安排员工的稳定收入和非稳定收入4、员工的开发:能力提升形成系统化的培训体系,对不同员工采取不同形式,对理念、知识、技能等方面进行系统训练对重点员工进行职业生涯规划刊娩澈笺狰迎侥酱手赐琼纲肠棺讲镜翰柔那肖鼎高惮诉涧炉摄胖蒸桑卞捐快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升快速消费品行业经销商的战略转型和管理提升