2010年第三季度中国冰箱市场分析报告.doc

2010年第三季度中国冰箱市场分析报告  2010年10月18日 09:34  万维家电网   2010年第三季度,中国冰箱市场高端化走势非常明显,三开门、对开门等高端冰箱以及大容量小体积的设计快速走俏,本土品牌在高端保鲜、杀菌技术方面也快速成熟,纷纷杀入高端冰箱市场。互联网消费调研中心ZDC推出2010年第三季度中国冰箱市场关注度研究报告,从品牌、产品、价格等多方面对中国冰箱市场进行分析:   报告摘要   ●2010年第三季度中国冰箱市场品牌关注排名中仅三星超越LG来到第7位,前几名的关注比例格局非常稳定。   ●美的产品登上最受中国冰箱市场消费者关注的10款产品榜单,打破海尔、西门子垄断局面。   ●传统的单开门、%%;而三开门、双开门和多开门冰箱的关注比例在第三季度均有明显提高。   ●2010年第三季度,对应三开门、多开门等高端冰箱迅速走俏的是大容量冰箱关注比例明显上升。   ●2010年第三季度,3001-4000元、4001-6000元、6001-8000元、%、%、%%。   ●2010年7月到9月,中国冰箱市场产品均价由3342元提高到4243元,提高了901元。   ●中国冰箱市场不同类型产品的月均价格走势基本保持稳定,对开门和多开门冰箱有小幅降价。   ●西门子在2010年第三季度止住了上半年关注比例不断下滑的颓势,开始好转,%%,%。一、品牌关注度分析   第三季度,中国冰箱市场逐渐进入淡季,但市场高端化走势更加明显,国产厂商也纷纷加入到高端市场竞争队伍中,在中秋、国庆双节促销大战中,拥有先进功能、更大容量、更小体积的高端冰箱成为国内国外品牌联合推广的重点。   在品牌关注比例格局中,第三季度中国冰箱市场品牌关注排名同上一季度无太大变化,仅三星超越LG来到第7位,前几名的关注比例格局非常稳定。   %的关注比例成为最受中国冰箱市场消费者关注的品牌,领先优势明显。海尔近年来发力高端市场,卡萨帝系列高端产品无论在中国市场还是欧洲市场均获得了不俗反响。还有很多本土品牌如美的、海信等也纷纷加入到三门、多门冰箱的竞争中。   另外,松下冰箱在8月爆出大规模召回事件,但松下的品牌形象并未严重受损,%。(表)2010年Q2-Q3中国冰箱市场品牌关注排名对比testliupei二、产品关注度分析   (一)产品型号   海尔BCD-216ST大幅领先其他产品成为冠军   海尔BCD-216ST自进入2010年以来一直是最受中国冰箱市场消费者关注的产品。这款三门产品外观简单大方,当前价格不足2500元,第三季度再次以其优秀的性价比取胜,%的关注比例大幅领先其他产品再次成为冠军。   美的产品登上榜单,打破海尔、西门子垄断局面   进入2010年以来,最受中国冰箱市场用户关注的10款产品排行榜一直被海尔和西门子两品牌垄断,而在第三季度美的BCD-210TSM冰箱终于登上榜单,打破了这一局面。美的冰箱BCD-,属于国家一级能效等级。虽然容量仅169L,但体积小巧,很适合三口之家使用。   三开门、对开门等高端冰箱上榜数量占半壁江山   2010年第三季度中国冰箱市场最明显的发展趋势即为高端化,三开门冰箱已经成为主流,双开门、多开门冰箱的关注比例也在不断提高。第三季度最受中国冰箱市场消费者关注的10款产品中有4款三开门冰箱和一款对开门冰箱,传统双开门冰箱的地位明显下降。(表)2010年第三季度中国冰箱市场最受用户关注的十款产品及参数   (二)产品特征   1、产品类型   随着中国经济发展和居民消费水平的不断提高,消费者对于家电产品的购买需求也从完全从价格出发过渡到了更加重视产品的功能甚至设计。冰箱市场是白电领域中高端化倾向最为明显的市场之一。   第三季度在中国冰箱市场,传统的单开门、%%。%,%,高端冰箱迅速的崛起。   三开门、%、%%,三开门冰箱在9月正式超越了传统双开门冰箱成为市场主流,%。(图)2010年第三季度中国冰箱市场不同类型产品关注比例走势 2、产品容积   2010年第三季度,对应三开门、多开门等高端冰箱迅速走俏的是大容量冰箱关注比例明显上升。   180升以下和180-%