连锁店开业的方案.docx

石马奶吧开业方案一、市场环境石马奶吧位于西湖区石马新村,该区域位于杭州郊区,大学城;该商圈内所包含的学校:杭州长征职业技术学院、浙江省林业研究院、浙江科技学院、浙江外国语学院;主要的群体为大学生和小部分居民。消费动因公交总站——奶吧位于公交总站,公交车有310路和193路车,该区域人流量较多,而公交站离奶吧不远;夜市、集中地商铺——吸引附近学校的大学生、前来消费娱乐;该商圈餐饮业较多且多以个性休闲为主、服装夜市多以物美价廉来吸引没有收入来源的学生群体喂奶吧带来了大量的消费群体;(3)学校——奶吧附近的学校有:杭州长征职业技术学院、浙江省林业研究院、浙江科技学院、浙江外国语学院;该区域大学生较多;消费群体分析大学生——行为描述:寝室、食堂、教学楼三点一线、傍晚出来街道逛街——饮食****惯:酸奶接受度高、喜欢新鲜悠闲产品——消费时段:下午15:30—21:30点——促销建议:建议性销售、产品口感、礼品要时尚;主推产品——DIY酸奶、蛋挞、多味三明治、早餐、乳酪三明治、下午茶多以酸奶+蛋挞的方式。二、门店类型根据以上分析该奶吧为大学型奶吧三、门店业绩目标该店的业绩拓展目标:7000元/(试营业开始算)稳定后业绩目标(开业第一个月的平均业绩):42008万元8000元晚班业绩:7800激励方案:试营业会员充值完成冲刺目标奖励100元;开业当天业绩完成目标即可奖励100元;一周会员充值完成目标即可奖励200元;稳定后业绩完成目标即可奖励100元。四、推广计划导入期(开业前——开业一个月)第一波:开业前期1、学校招聘,兼职扫学校楼人员2、论坛、网络推广开业信息噱头——白色情人节,玫瑰免费送!3、卡通造型游街宣传4、门店企划布置5、开业前天试吃会第二波:开业第一周会员活动:充值送奶券鲜花送情侣活动(限时)门店明星产品牛奶试喝(傍晚店内试吃)第三波:2周后1、路演活动成长期(开业一个月之后)早餐推广下午茶推广网络活动五、推广方式1、传单发放把握两个标准:1、以奶吧为中心,向周围延伸300米,如图:该区域所覆盖的小区—东和公寓(学生宿舍);学校—杭州长征职业技术学院、浙江省林业研究院、浙江科技学院、浙江外国语学院2、传单发放建议:传单发放在人流量大的地方传单发放用语:你好,这是一鸣真鲜奶吧的免费尝鲜劵,开业后可以免费领一份小套餐。1)、学校从15:30—17:00是学校放学的时间,店长可以安排员工在此时间段内进行传单的发放;2)、在16:30-18:30是上班族下班高峰期,店长可以安排员工在路口或者小区内进行传单的发放;3)、针对商铺(非竞争品牌)可选择在早上9:00-10:00左右进行传单的发放。发放地点如图:2、游街1)游街路线,如图:路线一路线二路线三路线一:奶吧石马街留和路经过公交公司浙江外国语学院路线二:奶吧石马新村夜市商铺外国语学院奶吧路线三:奶吧石马新村商铺浙江外国语学院图书馆在返回奶吧2)游街组合:卡通服人员发传单员举牌人员发传单员4人一组,2组同时进行游街宣传宣传用语:一鸣真鲜奶吧来了,15日开业,今天全场免费试吃,充值有礼品、美食免费赠送。3)活动时间:试营业当天,最好在大学生放学时间左右,用卡通形象来吸引小朋友来我们门店。六、推广活动1、免费试吃会1)门店布置