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珠宝饰品市场需求分析【摘要】近年来,由于台湾经济快速成长,国民所得提高,使得珠宝制品的内销市场蓬勃发展,业者的重心逐渐转向国内市场,以弥补因世界经济景气低迷外销衰退的现象,而且政府为促进珠宝工业持续发展,持续调降关税,亦促使国际知名品牌珠宝厂商,或宝石供货商纷纷来台设立分公司及寻找代理商,显示外商对台湾珠宝市场的前景看好,业界应积极建立共识,结合设计开发新式样产品,以满足消费市场需求。而且,无论古今中外,璀璨亮丽的珠宝永远是众所瞩目的焦点,虽然珠宝一度被视为代表高贵身分、地位的奢侈品,但随着国内经济繁荣与生活品质的提升,珠宝产品在国内民牛需求上己逐渐普及,消费市场也逐年扩大。关键词:珠宝、STP第一章研究目的和背景珠宝饰品,过去一直被认为是金字塔顶端的商品,属于特定族群或特殊场合穿戴使用,令人遥不可及。而这些所谓的奢侈品,其实也多半根植于经济水平具有相当程度,文化素养相对提高,对追求精致优雅生活方式有所向往的消费环境,才得以发展。所以,随着社会经济的发展,珠宝和黄金的消费,甚至可以用来衡量一个国家的经济实力和文化水平。台湾过去数十年来,经济蓬勃发展。随着国民所得的提高与生活质量的提升,促使消费型态有很大的改变,当然对奢侈品的消费也日趋重视,惟近儿年来,景气持续低迷,首当其冲的,当然就是对景气最皱感的珠宝业。珠宝业随着经济不景气而每下愈况;且在遭受东南亚国家竞争,导致台湾的优势己不在。但是,尽管如此,这个已存在数千年与美有关、与财富有关的特殊产业,终究是不会消失,只是因应不同环境的变迁,而须与世推移,再创新机。台湾珠宝业尽管随着经济发展不断演进,但走到今天,其脚步却未能与时俱进,甚至快要跟不上消费者的需求;而全球化、信息化的结果,更让业者的转型压力变得更加迫切;同时台湾珠宝产业长期以来自我设限,导致设计研发人才短缺,而这些都是环环相扣的问题,亟需业者严肃以对。因此,我们以远东珠宝为主,以及其主要竞争者百货公司业者、与国内连锁商店・京华钻石,仔细分析他们之所以在市场上脱引而出的原因,以个案研究并了解他们不同的市场定位和模式,以及他们面对人们在喜新厌旧、追求潮流的天性Z下,这些珠宝业者如何吸引消费者的注意,随着时代变迁而演变成何种经营形式?第二章文献探讨一、珠宝的定义:珠宝在人们的心目中,从古至今总是让人珍爱。随着时代的改变珠宝神秘的面纱已层层揭开。古早象征权势地位财富意义的珠宝饰品,已被时尚、流行、奢侈、感性、满足等意义所取代、信息媒体的普及化,珠宝产业已不再是少数人可以接触和了解的,这是一个与美丽相约的行业,现代人对珠宝的要求越来越高,台湾的珠宝产业正而临关键的转型期,品牌营销的重要性影响到产业是否继续生存,因此本研究藉由了解台湾珠宝产业现况、发展、困境、以及品牌与营销相关文献资料的探讨以呼应本研究主题之重点。珠宝的定义有很多不同角度来区分;美国宝石学院TheGemologicalInstituteofAmerica,1992以宝石的品质来做总结:美丽、稀有和坚固。中国大陆地质矿物部的定义则是:珠宝玉石是对天然珠宝玉石(包括天然宝石、天然玉石和天然有机宝石)和人工宝石(包括合成宝石、人造宝石、拼合宝石和再造宝石)的统称,简称宝石。“珠宝玉石"、“宝石"不能作为具体商品的名称。台湾经济部工业局(2000)所下的定义,则是依珠宝饰品材质与市场价值来区分。主