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吉祥图案广告设计论文.docx吉祥图案广告设计论文一、传统吉祥图案的含义吉祥的含义指的是吉利和祥瑞,是人们对美好生活的憧憬和希望,具有理想主义色彩。而吉祥图案则是人们在漫长的历史发展过程中,在事物固有属性的基础上,经过加工后形成的一种表达美好情感和幸福追求的艺术形式。千百年来,勤劳而智慧的手工艺人不断对这一艺术形式进行修改、加工和提炼,不但使其在形式上更加丰富,也使其具有了更加深厚的审美内涵和文化底蕴,并逐渐成为中华文化的象征。将传统吉祥图案和当代广告设计有机结合,不仅能提高作品的质量,充实作品的内涵,而且能让这一优秀的民族文化得到传承和发展。二、传统吉祥图案在当代广告设计中的运用1吉祥人物图案的运用中国是一个民间故事和神话传说十分发达的国家。在这个充满想象的艺术世界中,有很多妇孺皆知、耳熟能详的神佛仙人,如送子送福的观音、神通广大的如来、三头六臂的哪吒、各显其能的八仙等。人们想象着,这些吉祥人物给人们带来好运,在他们庇护下,人们能够战胜邪恶,因此这些吉祥人物也就有了幸福、安康、富足等吉祥寓意。以这些吉祥人物为原型的图案,类型丰富,成为了当代广告设计中的重要素材。如2004年***的新春广告中,分别为神州行、动感地带和全球通三个品牌选用了三个剪纸图案,用弥勒佛代表神州行,强调该品牌的轻松和随意;用哪吒代表动感地带,突出我的地盘我做主;用关公代表全球通,彰显该品牌在全世界的认可程度。三个人物图案都是传统文化中喜庆、祥和与平安的代表,在彰显品牌特色的同时,传递出了***对用户幸福安康的祝愿,使作品本身的信息得到了更加充分和艺术化的表达。学****机品牌读书郎的一则广告中,则对文曲星的形象进行了有机运用。在中国神话传说中,文曲星是主管文运的星宿。古时因为文章写得好而平步青云、走上仕途的人,往往被称为是文曲星下凡。广告画面中,卡通造型的文曲星正在从夜空中向下看,在看到众多孩子都在使用读书郎的学****机后,发出了会心的微笑。其中的寓意十分明显,即希望每一位学子都能够在这款学****机的帮助下金榜题名。这一图案的运用,拉近了产品和受众之间的情感距离。此外还有门神、喜娃、罗汉等图案,都在当代广告设计中有着广泛的运用。对广告设计者来说,产品主题与观众之间是一种物与人的沟通关系。而选用了人物类的吉祥图案后,这个人物形象就成为产品或主题的代言人,成为一种人与人沟通的桥梁。看到这些有着吉祥寓意的人物后,受众会由衷地产生一种认同感,使传播效果得到了有效的提升。 2吉祥动物图案的运用自人类文明诞生开始,被驯化的动物就伴随着整个人类社会的发展。在这个发展过程中,在动物本身属性、文化环境和审美观念等多重因素的共同作用下,很多动物被赋予了吉祥的寓意。将吉祥动物图案运用到广告设计中,能够借助于图案本身的寓意,获得言简意赅的表达效果。龙是中华民族的图腾,被奉为神灵之物,所以人们常常把美好的愿望寄托在龙身上,认为龙象征平安、团圆和吉祥。在一则名为《澳门回归》的公益广告中,画面主体是一个青花瓷盘,盘子中间是一条大龙,大龙的周围围着几条小龙,唯有盘子的最下方还有一个空缺。而在盘子之外,另一条小龙正在疾驰飞来。图中的寓意是非常明显的,盘子正中央的龙妈妈正是我们伟大的祖国,小龙则代表着祖国的各个地区。随着1999年的到来,澳门这条飞驰的小龙,也离祖***亲的怀抱越来越近了。广告既用龙的图案代表了中国,又用龙的寓意传递出了对团圆的向往。鱼和