电子商务环境下企业营销策略变化.docx

电子商务环境下企业营销策略变化.docx电子商务环境下企业营销策略变化摘要:各个行业所收获的巨大商业机遇是电子商务的进步引进而来的。文章通过目前所有市场方面的营销手段作为起始点来分析电子商务状况下的企业发展,简要说明了电子商务状况下企业市场营销的改变,最终对于企业在电子商务状况下企业的市场营销手段做出提议。关键词:互联网技术生活****俗消费观念电子商务的进步受到互联网技术的进步和其有效运用的影响,它的有效运用大大的转变了人们的社会生活****俗、生存状况以及消费理念,对于电子商务对于企业的深远影响受到了更多企业的重视。企业目前所处于的电子商务状况下是至今为止最好的机会和挑战,因此在电子商务这样的情形下,对于企业运用怎样的营销手段来面对目前状况所带给的机会和挑战值得我们大家进行探究。一、企业营销在电子商务状况下的改变电子商务状况中在某个层面上它跨越了时间和空间的局限性,因此在市场的特质、消费者的想法以及做法等都发生了很大的改变,在电子商务状况下陈旧的企业市场营销手段已经完全不适宜目前的环境了,电子商务对于企业的市场营销来说起到了深远影响,企业市场营销也得到了很大的改变,重点表现在如下几个层面:(一) 有关信息宣传和交流渠道的拓展人们在电子商务的状况下能够运用网络的方式来实行信息的宣传和交流。在网络情形下的信息交流属于双向的,既有信息源来为观众进行信息的宣传,还有观众向信息源进行信息的回馈,这样的方式改变了从前实行单向宣传的形式。(二) 减少商品/服务流程,从生产商到最终消费者的中间步骤以往的企业营销是经过各中间商来进行的,然而在电子商务状况下,企业能够利用电子商务直接正视消费者,运用网络平台的形式与观众实行商品的买卖,体现了全天候服务的特点,也节省了中间的步骤。中间步骤的省略大大降低了企业的营销资本,这样的方式能够为客户带来更大的利益和更合理的服务,还能够促进网上营销的销售量,最终能够让消费者得到优惠是由于商品和服务变为投入品的产业多级滚动,生产成本得到了降低而造成的。(三)市场的国际化运用包含互联网在内的计算机网络来使商品、服务、营销和互换的形式称为电子商务。随着互联网技术的不断发展,对于时间的持续性得到了强化,空间距离得到了压缩,从而导致了社会经济活动渐渐改良了时间和空间的局限性,市场的发展逐步变为国际性的市场,这样的局面对企业今后的市场空间起到了拓展的作用,所以在电子商务状况下想营造如今的市场国际化发展,就需要企业运用迅速市场营销策略,也就是运用网络的方式实行销售,达成企业迅速合理的进步。(四)电子交易手段和支付方式企业在电子商务的情形下运用网络的方法对于产品进行营销,客户就能够运用电子货币的方式对其付款,这样能够为客户预订商品的同时也节约了支付货款的资金,并达成了交易过程中无纸化和支付过程的无现金化的情况,对交易的运作提供了便利性。二、浅析在电子商务状况下企业的营销手段(一)完善的企业电子商务信用管理体系传统的企业营销和电子商务下的企业营销活动最重要的根本就是信用。因此在电子商务状况下企业市场营销为了确保企业的终身利益,应当设立完善的企业电子商务信息管理体系。作者觉得在电子商务信用管理体系中不能缺少以下几点,第一,应当在网上设立信用销售评价模板。我国电子企业在今后的电子商务活动过程中,为了确保网络交易的安全性,应当能够进行适宜该企业的网上信用销售评价模板。第二,应当设立第三方认证部门。企业电子