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市场营销专业建设调研报告









调研者: 管理学院市场营销训教部
时间: 2009 年 6 月
市场营销专业调研报告

为了了解目前本区域人才需求状况,认真分析本区域当前所需专业的人才结构,为
市场营销专业人才培养提供可靠的决策依据,市场营销训教部组织专业教师,通过案头调
研、深入合作企业如青岛啤酒、青岛高信信息产业有限公司、亨达集团、玛雅房屋等进行
典型调研、抽取用人单位进行毕业生跟踪调研等方式,对当前就业市场上市场营销专业人
才供需状况、合作企业的人才需求情况、毕业生对专业建设的意见和建议等方面进行了较
为综合全面的调研。
通过调研我们发现在当前的就业市场上,高素质的市场营销专业人才需求缺口依然很
大,其中快速消费品行业的专业营销人才供需矛盾比较突出;当前本院市场营销专业的定
位、人才培养目标基本与合作企业的人才需求情况相吻合;大部分毕业生认为在今后的专
业教学中应该强调学生的营销综合素质的培养和提升。
鉴于此,我们认为我院市场营销专业应该乘着示范院校建设的东风,进一步明确专业
定位和专业人才培养目标,进一步深化与相关企业的合作,充实专业教学队伍,提升专业
教学能力水平,改善专业教学环境,调整专业教学计划,促进课程教学改革,努力培养符
合快速消费品行业需求的高素质市场营销专业人才。
一、前言
市场营销专业是我院自成立伊始即开设的一门重点专业,经过 9 年多的建设和发展,
已经成为本院一个比较成熟的专业。在过去的几年间,为社会输送了约 800 多名工作在营
销一线的市场营销专业人才,并与数十家企业建立了良好的合作关系,专业规模和教学水
平都得到了长足的发展。
目前,市场营销(啤酒)专业被确定为我院由地方财政支持建设的重点专业之一,乘
此示范院校重点专业建设的东风,为了更好地促进市场营销专业健康、稳定地发展,在管
理学院的统一部署下,市场营销训教部的全体教师分工协作、密切配合,对与专业建设相
关的各方面情况进行了深入、细致的调研。
二、调研活动总结
本次调研由管理学院发起,组织市场营销训教部的全体教师,兵分三路,历时 3 个月,
分别对当前就业市场上市场营销专业人才供需状况、合作企业的营销人才需求情况和毕业
生对市场营销专业发展和专业教学的意见和建议等方面的相关情况进行了比较全面、细致
和深入的调研,为我院市场营销专业的后续建设和发展提供科学、合理的依据。

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市场营销专业调研报告

最真实的掌握当前市场营销专业人才供需状况,最深入地了解合作企业对市场营销专
业人才的需求情况,最及时地发掘毕业生对专业建设和专业教学有价值的意见和建议,从
中发现问题,寻找机会,以便为我院市场营销专业制定 2009 级人才培养方案以及后续建
设和发展提供更好的参考意见,在促进专业教学水平提高、培养高素质营销专业人才方面
起到积极的作用。

本次调研,自 2009 年 3 月始,至 2009 年 6 月止,历时 3 个月。市场营销训教部全体
教师兵分三路,通过案头调研、深入合作企业进行典型调研、抽取用人单位进行毕业生跟
踪调研等方式,对当前就业市场上市场营销专业人才供需状