曼哈顿珠宝城925交通广播2014年合作方案.pptx

曼哈顿珠宝城
2014年925哈尔滨交通广播合作方案
文广盛世
时间:2013年12月3日
资源整合制胜共赢
前言
一个成功的品牌,即使在品牌影响力和产品技术创新能力上都居于世界的领先地位,但当其进行营销推广时,仍会面临营销决策定位的方向性问题。浩瀚如海的产品用户中,哪些才是真正属于自己的目标受众,广告应对谁投放?这些问题对所有的企业广告主来说都无法回避。否则一旦迷失方向,只会与终点背道而驰,越走越远。
媒体策略
目录
媒体推介
资源整合
第一部分:媒体策略
市场分析
中国是世界最大的铂金消费国、玉石和翡翠市场以及世界第二大黄金市场,同时还是亚洲最大的钻石市场。以珍珠饰品为例,中国又是名副其实的珍珠大国。而如今,国内珠宝首饰行业在市场竞争中历练了二十多年,行业已发展到有相当的规模了,近年来,我国珠宝产业销售总额以年增长率高于15%的速度发展,出口年增长率超过20%。,未来几年,我国的珠宝首饰市场将继续保持每年15%以上的增长。
他们是谁?身藏何处?
——找到目标消费者
曼哈顿珠宝城消费群体媒体接触****惯
传播中媒体触点决定传播的有效性。曼哈顿珠宝城作为高层消费群体,受时间因素影响,媒体触点呈现“伴随”特性。
电台作为大众媒体中唯一的“伴随性”媒体,是真正与曼哈顿珠宝城消费群体无缝隙衔接的有效媒体。
媒体可执行性:传播费用
电台:唯一高重复性、低费用的媒体
区域竞争传播方面:无论是户外、报媒、还是杂志,要实现品牌名称的每天高重复性,所付出的费用是难以承受的。
电台媒体低费用、高频次、灵活性的特点,成为在区域竞争环境下,实现“品牌提醒制胜”的唯一可用媒体。
媒体战略:关键词
掌握产品目标群的媒体接触****惯?
如何利用媒体影响消费者的消费行为?
如何在有限的传播费用中取胜对手?
战略媒体核心:电台、栏目、联合、互动
——哈尔滨车上收听率最高、覆盖最广的在途媒体,精准锁定路上人群,为车主、司机,“路上的人”提供具体详实的贴身服务。在哈尔滨上空众多的广播电台中以权威、准确的交通服务信息,以鲜明的服务性、贴近性、及时性的节目特性独树一帜!
电台媒体资源整合,效果叠加!
打造哈尔滨传播最强音!
哈尔滨最有传播价值的方案
第二部分:媒体推介