丹麦珠宝新店开业策划.pptx

品牌内核古典艺术皇家风范北欧风情简约含蓄银雕工艺大师传承第1页/共34页品牌内核古典艺术皇家风范北欧风情简约含蓄银雕工艺大师传承皇室精湛尊贵开启品牌内核深层发掘品牌文化精髓品牌文化第2页/共34页丹麦皇家风格的完美演绎皇室风范精湛设计尊贵生活百年历史丹麦王室御用饰品品牌丹麦女皇亲自颁发“皇室授权许可”浓重的丹麦风格独特永恒的设计手法质高艺精的传统经典的高级珠宝和钟表系列珍品彰显斯堪的纳维亚风格的时尚奢华方式核心信息第3页/共34页目标受众品牌的目标受众处于消费群体金字塔的顶端H3---e(高收入)HighConsumption(高消费)HighSensibility(高感度)目标人群定位第4页/共34页78966月28日新店开业庆典MediaMediaMediaPRPRmonth6-9月平面媒体集中投放PR活动推广整体规划101112PRPR第5页/Jensen新店开业媒体造势第6页/共34页选择主流高端时尚类媒体,宣传品牌知名度和美誉度选择主流财经类媒体,进行产业探讨和品牌策略分析辅助大众平面,网络媒体时尚,奢侈品版面扩大活动影响,覆盖品牌曝光媒体策略第7页/共34页时尚设计类:国际知名的银制品: 提供各种一流的斯堪的纳维亚设计风格的产品,涉及珠宝、银制品、凹形器具、餐具、钟表、家居产品、圣诞节装饰和礼品等各个领域。丹麦皇室风范:浓重的丹麦风格、独特永恒的设计手法、质高艺精的传统,荣获丹麦女皇亲自颁发的“皇室授权许可”。时尚奢华之风: 为中国顾客带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品,营造了充满斯堪的纳维亚风格的奢华生活方式。财经类:悠久的品牌历史和广泛的零售网络: 具有百年历史的传奇色彩,在十几个国家和地区开设了100多家店铺,时刻彰显时尚奢华生活方式。。进驻中国计划: 继上海半岛酒店的大陆首家专卖店之后,现又开设了全新的一家精品店。未来仍将陆续在中国开设新店。媒体角度第8页/共34页对象:丹麦王子推荐媒体:《周末画报》媒体角度:品牌历史: 具有百年历史的传奇色彩,今日银饰顶尖品牌之一,将斯堪的纳维亚的艺术概念重新复活起来。皇室渊源: 隶属皇家斯堪的纳维亚集团,是丹麦皇室的御用首饰品牌,DAISY系列的创作灵感就来自于1940年玛格丽特公主的诞生。媒体专访第9页/共34页对象:商界名流、明星推荐媒体:《财富圈》、电视媒体媒体角度:伙伴关系: 乔治·杰生努力与全球各地的客户、供应商和特许合作伙伴建立一种共赢的关系。客户服务: 开发新产品,改进创新,提高设计美感和功能性,优化性价比,提供最优秀的客户服务,以此赢得市场份额,提升现有客户的忠实度。媒体专访第10页/共34页