《现代广告学》试题六.doc

羇《现代广告学》试题六蚆院(系)____________、专业____________、年级_____、姓名_________蒄袈一、选择填空题(每题2分,20分)肈1、为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为:C。螅A、广告咨询B、广告公司C、广告主D、广告代理袃蚈2、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》,D才真正开始有法可依。袅A、中国广告协会B、广告公司C、广告行业协会D、中国消费者协会袃莃3、确定广告主题必须多角度地分析问题,其中B分析是基础,分析是关键。荿A、广告创意广告策划B、商品消费者袇C、市场广告表现D、广告策划艺术形式芅螂4、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是:腿D。羈A、(国际互联网)广告B、电视广告C、广播广告D、报纸广告莄膁5、媒介广告效果要把‍广告欲达到的目标与媒体特点进行比较,才能得出结论。‍一般要分析媒体的质量参数,所谓媒体质量参数用公式表示为:(A)衿A、广告目标人数/媒体传播对象人数螆B、广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数蚆C、节目费用/传播对象人数薁D、广告制作费用/广告目标对象人数薀螇6、企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件(C),现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。袄A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统芄C、《CIS手册》D、企业视觉识别系统莀袈7、成功的广告应能立刻引起A,其‍主要部分必须容易被。羃A、注意记忆B、联想感觉C、记忆联想D、记忆感觉螄肁8、根据记忆保持时间长短分类,记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、B。蚆A、形象记忆和逻辑记忆忆B、短时记忆和长时记忆芅C、情绪记忆和运动记D、无意记忆和有意记忆膃袁9、组合标题是由引题、B、副标题组成的标题群,其中其中用于交待广告信息的背景。蚇A、主题副标题B、主题引题莄C、单句标题引题D、复合句标题副标题薂薁10、与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了C的限制。蝿A、广告主题和表现形式B、广告内容和诉求螆C、广告时间和空间距离D、广告表现和功效羂莂二、名词解释:(每题5分,共20分)薆袄广告:是大众传媒的一种形式。根据广告主是否以赢利为目的,广告可以分为商业广告和公益广告。在绝大多数情况下,如果没有在“广告”一词前加特定定语的情况下,广告一词泛指商业广告。蒁螈广告创意:创意一词在我国最早见于港台学者翻译的英语广告文献中。英语中:Ideas、Creative和Creativity等词经常被直接译为“创意”。其中Ideas的频率最高。Ideas在英语中有:思想、意见、立意、想象和观念等意思。创意一词今天在我国运用得非常频繁和广泛,一般指有创造性的的思想或意见。蚇羃广告信息:广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成的。直接信息是指用通用符号所传达的广告信息,如:文字、语言商品名称、品牌商标等内容明确,主要作用于人们“知觉”的信息。间接信息是指广告所形成的感觉上的信息,如:颜色、构图、格调等。其中,直接信息是传达广告主要内容的重点,间接信息起着进一步强化直接信息的作用。虽然在实际上,直接信息和间接信息是相互依存,很难区分的;在任何直接信息中,同时也包含着间接信息。袀薈专家意见综合法:它是一种有效的