五力模型分析网络游戏行业.ppt

第十二小组:张伟姚明曾新军祝洪军行业现有状况:图2中是2009年对2010年至2013年的网游市场规模预测。然而根据中国版协游戏工委近期公布的《中国游戏产业报告》,网游的实际销售收入超过预期收入。《中国游戏产业报告》数据显示,中国网络游戏2012年增长35%。%,中国网游的增长速度超GDP增长近5倍。中国大陆2012年正式运营的网络游戏共有500款左右,其中免费(道具收费)游戏仍然是网络游戏运营状态的主流。,必须通过自身研发新的具有一定特色的游戏或者通过购买其他游戏企业已有的游戏产品。对于自主开发的产品来说,创意、美工、开发团队的资金耗费占了大头。一般来说,一款网络游戏的研发费用要接近1000万人民币,即使是低成本运营的游戏也要耗费300万左右,这对于多数资金并不充足的网游开发公司来说是一种沉重的负担。:网易的《魔兽世界》和《梦幻西游》、腾讯《英雄联盟》和《DNF》等网络游戏有较高的市场占有率和品牌忠诚度;因此,综合而言,进入游戏行业的风险是很大的,也就是说,游戏行业的进入壁垒高。:由于社会财富的增加,人们的消费能力加强,网游作为娱乐产业也会随之受益,但我们这个民族的本性是喜欢只看表面现象,大家见到网游产业发展更为迅速后,。,网游的竞争一定会更加激烈。竞争格局主要受同期游戏大作推出情况影响。在2012年底之前,与网易的《梦幻西游》和《魔兽世界》可称得上竞争的产品只有腾讯《英雄联盟》和《DNF》。因此,游戏业可能形成寡头垄断的格局,寡头凭借优势的产品线享受大部分市场份额和利润,劣势的竞争者夹在缝隙里,进退两难。网络游戏电视游戏载体费用娱乐交流电脑电视+游戏机基本固定不固定共同独自间接直接替代产品的威胁通过上图可以了解到电视游戏尽管在载体的投资上比网络游戏高,但在使用费用上确实比较低的,只需要支付硬件和光盘的费用,而网络游戏随着陷入的程度不同而持续不断地投入更多的费用。政府规范网络游戏电视游戏