广告策划-温州鹿城广场推广主题策略提报.ppt

绿城·温州鹿城广场
品牌主题策略提案
杭州捷群广告有限公司
2008-4-30
一、温州的城市与温州人
温州城市发展的历史过程
解读温州人
二、城市综合体是什么
都市综合体多应旧城改造而产生
都市综合体定义
三、品牌意愿
四、消费者洞察
五、项目的独特价值
六、品牌核心与传播语
品牌核心总结
广告语
属性定位语
七、物业案名方案
以建筑最大特征为原点的案名
以“玉”为原点的案名
以“鹿”为原点的案名
目录
+ 温州的城市与温州人
+ 温州城市发展的历史过程
资料源自《温州市志》,温州市志编篡委员会编,中华书局1998年2月出版。
商朝约公元前16世纪---公元前11世纪
今泰顺县狮子冈、平阳县凤岭等地发现商晚期陶器,器面刻有古文字的符号。
标志着最早的温州人类活动。
战国秦始皇二十六年(公元前221)
秦始皇统一六国。嗣后征服瓯越、闽越,以其地置闽中郡。
标志着温州最早的城市形成。
汉朝顺帝永和三年(138)
析章安县东瓯乡置永宁县,县治贤宰乡(今永嘉县瓯北镇)。
标志着温州建县之始。
晋朝明帝太宁元年(323)
析临海郡南部地置永嘉郡,治在永宁,并筑郡城于瓯江南岸,辖永宁、安固、衡阳、松阳四县。
城市规模初显。
晋朝太宁三年(325)
置永嘉郡学于华盖山麓。
温州立学自此开始。
南北朝宋武帝永初三年(422)
谢灵运任永嘉太守
南北朝刘宋年间(420-479)
郑缉之撰成《永嘉郡记》,是温州最早的一部地方志。
唐朝高祖武德四年(621)
改永嘉郡为括洲,置总管府
唐朝太宗贞观元年(627)
撤东嘉州,衡阳并入安固。永嘉、安固两县复属括洲,隶属江南道
标志着其城市地位以及形态的提升
唐朝上元二年(675)
析括洲之永嘉、安固两县置温州
温州之名首次采用
明朝成化十八年(1482)
纪念文天祥就义200周年,温州江心屿兴建宋文信国公祠。
清朝康熙二十二年(1683)
康熙帝统一台湾。清廷开海禁,迁民回归故里。温州港恢复对外贸易。
清朝光绪三年(1877)
英国首任驻温领事阿尔巴斯特抵温,在江心屿孟楼设立临时领事馆。
清朝光绪二十六年(1900)
温州府商会成立,王岳崧为首任总理。