广州旅游策划案.doc

广
州
会
展
旅
游
策
划
书
沈阳师范大学
旅游管理学院
10级会展3班
周昊
10106021
目录
前言…………………………………………………………………3
举办单位……………………………………………………………5
主题词………………………………………………………………5
确定时间、地点、参加人员以及邀请方式………………………5
具体会展旅游活动安排……………………………………………7
工作小组及分工……………………………………………………8
营销方案……………………………………………………………9
财务收支预算………………………………………………………12
危机处理……………………………………………………………13
合同的签订…………………………………………………………14
活动效果检测标准及方法…………………………………………14
(十二)附件…………………………………………………………………15
广州会展旅游策划书
前言
广州位于中国经济发展最快、最具活力的珠江三角洲地区的腹地,是华南地区的交通枢纽,毗邻香港、澳门,连接东南亚,素有祖国“南大门”之称,是我国历史最悠久的对外通商口岸,对外贸易自秦汉始迄今两千余年一直繁荣兴旺,在我国经济发展中一直扮演着重要的贸易口岸角色。同时,广州华侨众多,对外联系密切,其市场辐射能力近至广东省、华南地区,远及港澳台地区和东南亚各国。广州这种优越的经济地理环境,是发展会展旅游的有利条件。广交会当年在广州创办,正是缘于这种地域和人文关系的优势。
从外部经济环境分析
2004年6月举行的泛珠三角区域合作与发展论坛为广东的经济发展乃至全国发展格局带来了深远的影响和意义。而且《泛珠三角经济区域合作框架协议》的签署,对广州市的经济发展带来了极大的机遇,广州将借助泛珠三角区域合作在更大的程度上扩展自己发展空间。同时,广州成为2010年亚运会的举办城市,对广州的服务业的发展也有着前所未有的推动作用。
从广州会展旅游的自身发展分析
广州是华南政治、经济、文化的中心枢纽,也是国内会展旅游发展最早、会展经济最活跃的地区之一。展览的数量、展览面积、展览规模和影响,都位居全国前列。据不完全统计,在广州地区每年举办各种展览会上百个,其中国际性展览占三分之一。另一方面,参展企业和结构进一步优化,提高了国产商品在国际市场的竞争力。据了解,广州的会展业至今已形成大大小小的专业公司400多家。
从广州的城市竞争力分析
会展旅游城市往往位于大都市和经济较为发达地区,会展是都市旅游一个重要的组成部分。会展旅游融商贸、交通、餐饮、酒店、广告、文化娱乐、信息等产业于一体,关联性强,对城市的基础设施要求和对城市经济的贡献度高。更重要的是,城市可以通过会展的举办宣传自己,树立形象。在城市发展进程中,一次高规格、影响广泛的会展的举办,可以成为推动整个城市建设、市民文明程度提高的重要契机。
发达的交通网络和良好的旅游接待能力
城市交通是城市的动脉,也是发展城市会展旅游的一大基本要素。纵观广州,其拥有着中国三大国际航空港之一的白云国际机场和新白云国际机场;其次,广州具备广州港、黄埔港、南沙港、莲花港四大大型港口;再次,广州作为珠三角的中心枢纽,有着四通八达的公路网络;最后,广州亦是华南铁路网络的中心,再说,广州已确定在番禺钟村镇建设亚洲最大的铁路客运站,这将为广州的铁路运输作出重大的贡献。
具备发展会展经济的展馆条件
广州原已有6个展馆,。现在新建成与使用的广州国际会议展览中心,首期投资40亿元人民币,占地43万平方米,,该中心拥有30万平方米展示场,可容纳国际标准展位10200个,它将能满足大型国际级出口商品交易会、大型贸易展览、大型国际会议等需要,是目前仅次于德国汉诺威展览中心的世界第二大会展中心。
(二)举办单位
主办方:广东省政府广州市政府国家林业局中国贸促会中国花卉协会
承办方:广州市政府广州市旅游局
协办方:中国康辉旅行社广州广之旅旅行社广州南湖国旅旅行社
(三)主题词
感受羊城魅力,永葆青春缘分
——三天两夜广州游
(四)确定时间、地点、参加人员以及邀请方式
时间:气候宜人,适逢花季的每年三月到四月,三天两夜游
集合地点:广州市政府人民公园正门前
目标人群:参加广州春季交易会的非广州本地参展商、各类观众及其相关同行亲友等
主要景点介绍:
一、越秀新晖越秀山亦称粤秀山,因有越王台故址而得名。越秀公园位于环市路、东风路两大主干道之间,是广州市最大的综合性文化休息公园,依托越秀山体,。身处闹市区的越秀公园,不仅以拥有五羊雕、镇海楼