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威客达人教你LOGO设计技巧广告文字的造型设计——广告文字的字体设计一、字体的选择注目性:广告字体应能引起读者的注意。根据设计要求选选择字体: 选择字体时,不能仅仅为突出字体而选择字体。字体的种类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要。选择字体时,应着眼与那些富有表现力的字体。而突出插图的广告设计,文字处于从属、补充地位,起着衬托插图、加强对比的作用,所以最好选择比较朴实或中性的字体。从主题内容出发选择字体: 字体能使人产生联想,因此,在选择应用时要注意内容与字体在造型上包含或象征的意义相吻合。宣传现代产品不要选择古老烦琐的字体。注意字体的和谐: 在广告画面中往往有两种或两种以上的字体同时存在。因此,在选择字体时应注意不同字体之间的和谐。一般情况下,一幅广告中的字体不易太多,以免造成纷乱的感觉。广告用字需规范: 文字是传达广告内容的重要手段。若用字缺乏规范,就可能使人错误地理解广告内容或者根本看不懂。二、字体的运用印刷字体的运用所有广告文字要素(标题、广告语、正文)都适合于用印刷字体来完成。在这三个要素中,正文必须采用印刷体,标题也以印刷体为主,而广告语在一些特定情况下,为适应内容的需要,可适当考虑印刷体以外的其他字体。如果从印刷体各类字体本身的特点来看,宋体较具有传统的特点,适合表现传统的内容;黑体是最大众化的字体,可表现任何广告内容。而综艺体和圆黑体具有极强的现代感,适合表现现代的广告内容。综艺体由与笔画比较粗一般只适合标题等较大文字的使用,而不适合与广告正文等较小文字的使用。装饰文字的运用装饰文字是在印刷字体标准、规范的基础上,加上适当的艺术话处理,使文字的字体显得更艺术、美观和生动、同时在装饰变化的过程中,可以使文字的造型与广告的内容更加吻合。但由于装饰字体在装饰变化的过程中有可能使字体的可读性降低,所以装饰字体多用于广告标题、广告语的文字使用,而很难用于正文的文字。值得注意的是,装饰字体的变化,必须在印刷体的基础上,必须与广告内容紧密结合。书法字体的运用书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性。不同民族由于书写****惯和书写方式以及书写工具的不同,从书法字体中所体现的民族性是十分明显的。因此,书法字体,对于一些有特别意义和特殊风格的广告内容,也是很适用的。如宣传民族文化、地方土特产品,具有民族特色和传统优势的产品,以及文化、艺术、书画展览的广告,利用书法体来表现就极其恰当。书法字体作为广告文字的运用,其最大的不足之处就在于可读性上缺陷。克服的方法是,可以选用一些可读性高的书法字体或与印刷体有效结合。字图的组合运用以图形为主的广告,字体在视觉效果上就应服从于图形,处于从属的地位。字图要互相穿插重叠,有机的结合成一个整体,从而加强广告画面统一的视觉效果;如果以字体为主的广告,字体处于主导地位,任务或商品形象处于从属地位时,就应该注意字体的排列以及图形位置的安排。字体对比组合的运用字体的对比组合,更能产生强烈的广告效果,更能引人注目。字体的对比主要包括:风格各异字体对比、大小不同的字体对比、笔画粗细字体的对比等。平面广告设计为追求画面字体的对比效果,有时采用风格各异的字体,如粗壮的黑体与秀丽的宋体结合,或龙飞凤舞的草书吨毫同规范整齐的印刷字体结合,同时出现在一幅广告画面以内。这种情况下,一定要把握住两种字体之间的对比程度和主次关系,切不可两种不同