聚焦欧式灯2.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse聚焦欧式灯(中)欧式灯尚处培育期           目前豪华别墅逐渐接近西方发达国家的风格造型,传统花灯在变革中逐渐朝着欧式、美式方向迈进。在一些室内设计师的推荐下,欧式灯首先在别墅、会所、工程领域高调亮相。然而,高起点带来的是悲是喜?欧式灯能否成功实现量产?它的发展能否引爆灯具市场的又一场变革?带着这些疑虑,记者采访了中山市丹奇灯饰有限公司内销总经理张德安。流行根源:文化的影响     张德安:经常接触灯的人看到一盏灯,基本上就能预测到它是否能满足现代人的消费需求。这种灵感与共鸣来源于对于文化的一种理解。随着经济的发展和人民生活水平的提高,文化的国界被打破,各种文化在现实舞台上得以交流并走向融合。中国五千年的文化对外国人来说很有吸引力,同样对于欧美文化中国人也充满了新奇。产品优势:弥久常新     张德安:欧式灯大体上都是采用铜、铁、树脂等作为原材料,质感很强。因此,他更能经得起时间的考验。你会发现,相对于其他传统花灯,欧式灯的发展一直都比较平稳。尤其是欧式古典灯,今年流行的款,明年造样可以卖得很好。现代生活节奏的紧张,让人感觉压抑,但古典欧式灯给人一种沉淀与优雅的感觉,它经得起时间的沉淀,是一种从容不迫,有质感的生活态度的反映。产品劣势:高起点的局限     张德安:欧式灯的起点非常高,对于个人品位、经济实力都有要求,确切地说它是针对高端消费群体而诞生的一种产品。所以这种所谓的顶峰相对于传统花灯的量产是有区别的。也就是说,欧式灯要想走进千家万户,还有很长的一段路要走。发展现状:潜力市场     张德安:从这几年的发展情况来看,欧式灯的销量始终呈上升趋势,市场潜力很大。但受多方因素的影响,市场还处在一个培育期。     张德安:目前,随着市场容量的加大,越来越多的企业开始介入到欧式灯领域。花灯以款取胜,部分企业设计人才匮乏,产品设计开发跟不上,跟风现象严重,行业竞争格局混乱。同时,欧式灯面向的是高端群体,在利润的趋势下,很多传统花灯企业和其他类型产品的生产企业都转型做欧式灯,对小型企业来说,产品缺乏文化内涵,偏离了欧式灯良性发展的轨道。(本报记者   张慧)凯盟:欧式灯将是主流           欧式灯在近2年来显示出强劲的势头,已经引起业内的高度关注,众人看法都不一,有的认为是昙花一现,有的认为将打破现有市场格局,主导未来市场,凯盟自去年登陆国内市场以来,在市场迅速树立了品牌影响力,凯盟营销总监张伟更是抛出话语:欧式古典灯在未来三、五年内必然持续走俏。选择主流媒体事半功倍张伟分析到,欧式灯作为欧美文化衍生的一种产物,它本身的概念是十分广泛的,目前市场上出现的产品包含树脂、铁艺、全铜等类型的,一些怀旧、复古的元素一直是欧美近几十年流传下来的基本基调,欧式灯最早是在香港以及东南亚周边地区盛行,近2年才开始切入国内,到目前为止,欧式灯主要还是应用在一些高档的会所和别墅,随着经济的高速发展,国内一线城市的消费观念已经受到西方文化的冲击,一部分人开始逐渐喜爱上这种产品,像北京、上海、杭州等城市已经相对成熟,并波及到周边的二级市场了,而且这种势头十分强劲。     在谈到如何操作欧式灯市场时,张伟说,欧式灯刚开始进入国内的步伐是十分艰辛的,凯盟这边在还没完全进入