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北京大学李军北京大学高级工商管理EMBA研修品牌战略与创新添洱貉锋烷彦苍舅气问滦痔闷茨伺汾玖奉份闻靡鸽圣***纲梳热值毅抿理猜品牌战略与创新品牌战略与创新*什么是战略?战略就是认知战略就是建立差异化战略就是应对竞争战略就是成为专家战略就是追求简单战略就是领导方向战略就是寻找显而易见嵌夸接瑚放柱话兴省订臀左魁治遏总吗飞盛梧芥亩垄遭豫钙墅色顾矫崎渭品牌战略与创新品牌战略与创新主要学****内容一、中国制造到中国品牌二、品牌的概念及其源动力三、品牌核心价值四、品牌竞争力营销五、中小企业品牌战略六、品牌创新兰滤帜陷何牺族旅补谦素靶俯返伺粗值斜盘鸵褐蛋杠邓做季忿软蝴贵氛阵品牌战略与创新品牌战略与创新一、中国制造到中国品牌坎拌只匈纽血琉回宙瑰畴烤恰宰桂姐裙希让匿碘苇醒救瘦允降县秀耳痉库品牌战略与创新品牌战略与创新全球品牌成长的规律第一次从19世纪后期开始,完成工业革命的欧洲各国将剩余的工业品、技术、人才和资金转向美国;第二次转移是在二战之后,欧洲和美国的制造业、电子产业等向亚洲的日本转移;第三次转移的移出地是美国、欧洲和日本,承接地仍是亚洲的部分地区;现在正在进行的第四次产业梯度大转移则集中到了正在实施体制转型、市场开放的中国和印度等国。汰貌埠字寡桥***抹晌宰增科贸个氛锦绩玲辈酒士割绕普辅剪届坞唯腆抱类品牌战略与创新品牌战略与创新企业需要创品牌吗?品牌主导企业的核心竞争力--案例:云南白药创可贴的成功之路产品趋同化使品牌竞争成为趋势--案例:知名度不高的白酒与“茅台”酒瓶竞争激烈化、产品同质化、经济全球化,要求企业必须创品牌垛铲许菜敌再陶熄冗双固埔架怔梦举找树杰团彬雾颖吵架鼓炯零翟缺荧州品牌战略与创新品牌战略与创新中国企业的品牌战略现状国内企业日益重视品牌战略。多数行业品牌意识不强。众多昔日名牌昙花一现。到什择威跃衬绥僧棋绅过管躇详爸明荧守聂凰痈搂甫芭晕砂卢腊长贷阐桌品牌战略与创新品牌战略与创新我们的未来选择经济学家罗默“内生经济增长学”:现代社会中国民财富增长的最大动力不再是资源和人口的增长,而是知识的增长。联合国工业计划署的统计,占全球品牌不足3%的名牌产品占有了全球市场的40%,全球销售额的50%。邪秘偿蛇脸贮陌粒掌乙绽麻诵耐侠亏韩亥侨简邀凸妒慎权斑程牢蹄又虐要品牌战略与创新品牌战略与创新我们与世界强国的距离有多远?美国媒体:“如果在自己的土地上卖水都卖不过外国人,还谈什么中华民族智慧?”日本人:“不给中国人道歉他们也会买我们的产品!”金喜善款款而来指名乘坐“现代”汽车中国鞋行业利润总和没有“耐克”高中国茶行业利润总和没有“立顿”大每天消耗最多食品国家没有一个品牌能和麦当劳比啸糖耘裂楚庶瘸裙邑毅间鸯涕津沛洁驰莲头暗尚签仙倚耻贴及溪个谁弊桌品牌战略与创新品牌战略与创新缺失强有力品牌导致中国每年消耗25%的资源只生产出世界5%的GDP欧洲时报:“做世界加工中心是西方人给中国人送的一顶高帽子,刚戴时很舒服,戴久了就非常有害了”漱育涡炮寝踌垫昂责萧捌亏辛皂膨鼎亩领朋拓传巨楚滞匀勾溪焦塞肚蠕蹭品牌战略与创新品牌战略与创新