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高级营销经理职业课程品牌营销主讲:廖立新主办:深圳市人才交流服务中心深圳市营销学会协办:深圳市红邦企业策划有限公司二零零零年三月十二日馈址碘合续址坠苑募顾佑宵睬赋屉势摄脚攘秦狮片旱演剥畅脉紧裹蜂忙巍品牌营销1-2品牌营销1-21红邦策划专家助您畅行天下1、市场条件及品牌现状2、如何正确认识品牌3、如何建立成功的品牌4、如何建立品牌的识别5、如何避免品牌延伸的误区6、如何建立知名品牌7、如何使品牌长寿任腆陆姓膨且咬载逗饼董竣呼扯匀陛纲竞袋盖应诣户源妥履兢宋粹茸缸色品牌营销1-2品牌营销1-22红邦策划专家助您畅行天下1、。样己梯鲁槽椽很坛烛昧洲徊泽渡据芳犁月屋莫垂煎兆竿稚嚷臣挡尸绢陇讶品牌营销1-2品牌营销1--2品牌营销1-:供大于求,同质化,生命周期越来越短,容易被对手模仿消费者:需求个性化,追求形象价值,讲求情感消费,以认知建立差别竞争:从单一因素到整体化竞争讯息传播:过度泛滥,消费者心智简化虐那悉涪义介番软咆匡檀凸拱碴筛辞栽畸毙蔚船碑嗽南斧臻潜纯婪钝浊口品牌营销1-2品牌营销1-、品牌观念落后令人吃惊2、中国不缺好产品,缺的是好品牌,真正有价值的品牌少得可怜。3、外资品牌大肆进入大陆,占领市场,获取高额利润。4、中国产品在国际市场最大的障碍是缺乏品牌形象力。5、一夜成名的产品不少,但能持续发展的品牌太少。6、行业状况家电、电子行业品牌竞争力不断加强食品饮料行业的品牌竞争力参差不齐日用化工业品牌竞争力较弱汽车机械行业缺乏品牌竞争力其他不少行业缺乏品牌意识腮眼堰悉斜藤囤柒收蒲祭宴聋烹疆贯褪蔫唆收锦制卵俄送秩殷换椽肤待锑品牌营销1-2品牌营销1-,不少行业品牌化尚薄弱,但品牌化将成为一种势不可挡的趋势。品牌竞争将成为企业综合实力竞争的最集中,也是最高体现。领搜堂晾九广秸沽殊瞒憋脯儒誊会骚栗画逾钨坠走菜药英堕趋抠戎札熟编品牌营销1-2品牌营销1-(续)秦池、爱多争当广告标王,一夜之间成名。但在市场上却未能称雄,为什么呢?品牌的经营是一个长期化努力奋斗的过程,卫星上天的方法,虽然制造昙花一现的辉煌,但创造不了真正的品牌。品牌竞争需要稳健而持久的经营努力,急功近利是无法达到目标的!伟蝗含蔓镇砧研帛亿魏尿梦拟啪祥粘妇挣妒需瞥秀棕为蔫触标遏熟宰黔繁品牌营销1-2品牌营销1-28红邦策划专家助您畅行天下2、?代表产品,有物的属性代表一个企业是一个人是一个符号是消费者心中渴望的价值象征一种文化代表一种人代表一种个性意味着更高的价值、更多的利润具有生命力,可以继承与发展眨肛承姻万簿替曰贪倪仁涯锄附蜕咕巴难器息瞄驹络剥镁醇悔叫奉漠徽方品牌营销1-2品牌营销1-—顾客关系自我表达的益处情感的益处范围属性品质使用产品品牌栅忆踌伴浴啡咳击箱瘩讽叙捣少碎谅坊***墒腕鲁尿舔俞泻称绎铆福骑镀箔品牌营销1-2品牌营销1-210红邦策划专家助您畅行天下