床垫面向国内市场策划.docx

xxx床垫面向国内市场营销策划2015年4月前言公司背景明智装饰,一直致力于家装装饰与工程装饰工程项目,公司踏实认真的态度取得了市场的好评,2112年公司经过外交部与科学院的合作进行技术转型,目前公司旗下主营业务为:家装装饰,科技公司技术专利,家具广场,进口床垫的代理销售。市场营销战略策划市场细分根据消费者需求,主打功能型床垫,例如促进睡眠、促进骨骼生长。依照颈、头、肩、背及小腿等部位给予更加的健康的设计。进口高级提花面料的运用、不同于普通床垫的柔软性能,为您创造了一个更为宽广的睡眠空间。可有效缓解失眠多梦、精神紧张、全身乏力等症状。同时它针对人们惧冷易寒的特点,利用其热效应原理对“三高症”、肾病、便秘、内分泌失调、神经痛、颈肩痛、腰腿痛、腰脱、风湿痛及更年期综合症等有显著效果。xxx床垫的土质系统,对人体功能的微量元素吸收,对于人体温度的恒温需求。不仅能够让人拥有好睡眠,而且还能够促进血液的循环,能够达到身心的彻底释放,自然会受到广大消费者的喜爱。目标市场选择根据不同年龄段,细分为中年市场、老年人市场,以高档产品为主。市场定位主要以高端定位为主,回避与普通床垫市场的直接对抗。将自身的位置确定于功能性床垫,提供特色的专门型床垫类产品。竞争战略——产品差异化战略将本公司生产的产品,明显区别于对手,形成具有独特性质的产品与服务。根据消费者年龄段的差异在产品的外观、功能、技术优势上进行研发、生产,创造独特化,使顾客产生充分的购买欲望。同时我们的所有产品皆经过韩国设计大师的精心设计,选用优质史上面料,款式、功能、配件、辅料都经过斟酌,反复挑选,细微之处,无不体现着喜尔登独有的品位和风格。营销发展战略——水平多角化战略+密集型成长战略采用不同的技术,根据消费者需求,为市场提供不同种类的新产品。寻求更多的潜在顾客,扩大新的销售渠道。我们拥有美国独家垄断专利,是中国唯一有能力制造科技元素智能床垫的品牌。品牌策划品牌定位将xxx床垫定位于专业功能型智能床垫。树立生态、专业、高端的品牌形象,给予它健康、科技的品牌调性。作为五星级知名酒店指定床垫品牌供应商,我们更应该把它进行高定位,提升品牌档次,提高品牌形象。品牌名称设计品牌名称:品牌logo:品牌图标设计简洁大方,彰显大气。色彩上以黑灰为主,稳重又成熟,很符合产品高档智能床垫的定位。品牌推广品牌核心价值定位:安全智能健康专业品牌概念:专业智能床垫领导者。符合人体工程学,更人性;采用顶级天然原料,更高档;源自国外研发设计,更出众;产品性价比出众,更亲民。品牌形象定位:高端、专业、品质品牌口号:高贵典雅、品质非凡推广产品以人为本的设计理念,以质量为根的生产管理,以客为本的服务体系,不断努力,不断创新,竭诚为广大客户服务。广告词:xxx引领床垫行业进入智能时代品牌发展提升品牌建设,提高xxx这个品牌的忠诚度。在经营方针上更加专业化、智能化;科技更加创新,功能更加齐全;品牌信誉更加公正;公司服务更加周到、优良。品牌管理与品牌营销结合,提高品牌效益。在品牌传播,品牌维护和品牌覆盖面上都进行发展,制定三维互联网品牌策略植入到企业营销战略,形成联动。企业形象策划(CIS策划)理念识别系统(Mis)在每一家门店的室内装修中,都植入公司的经营理念,使命及价值观将企业的短期目标、中期目标、长期目标以卡通的形式融入店内装修中行为识别系统(