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欧盟行销投资策略规划
一、市场潜力与产品结构
(一)、市场潜力
%,较1995年成长
%。而对欧贸易的87%则集中在欧盟国家,主要市场为德、荷、英、法、
义。其中台湾对英国及荷兰的出口表现最佳,%%,而其
出口扩增的主因与近年来台资讯业者纷赴英国投资设厂与在荷兰设立配销中
心有密切关联。此正足以验证「投资带动贸易」的具体成效。
%,半数贸易额集中在俄罗斯、波
兰、捷克及匈牙利,%(表1-1)。随着
东欧地区所得的提高,此区市场的拓销潜力仍非常大。
《表1-1》台湾对欧洲地区贸易统计
单位:亿美元
国别 1996年1-12月占台湾贸易总额/出/进口比重
贸易总额出口金额进口金额贸易总额% 出口% 进口%
欧洲
欧盟 158
德国 4 5
荷兰
英国
法国 2
意大利
东欧
俄罗斯 12
波兰
捷克
匈牙利
资料来源:台湾海关统计资料
(二)、产品结构
台湾对欧洲出口产品群组主要包括:个人电脑及资讯硬体产品零组件、半导
体、电子零组件及自行车等,%(表1-2)。由于台湾传
统产业正加速外移至大陆及东南亚,政府及民间企业可配置更多的资源协助
岛内产业结构升级,并从事附加价值更高的经济活动,也相对改变台对欧出
口的产品结构。
《表1-2》台湾对欧洲主要出口产品结构
单位:百万美元,%
产品 1996年出口金额成长率
资料处理机零件 8473301090 1,
数位式自动资料处理机 8471200000 1,
终端机 8471921000 1,
光学阅读机零件 8473302100
其它输出入单元 8471929090
磁性或光学阅读机 8471993000
影像扫描器 8471929010 116
其它不含软体之积体电路 8542809040
彩色影像监视器 8528102000 -
其它积体电路及微组件 8542809090 304 -
数据机 8517401000
未列名机器零件 8548000000
彩色高解析影像管 8540110010 25
硬质多层印刷电路板 8534000013
电话机零件 8517901000
不含软体之数位积体电路 8542119010
其它积体电路晶粒及晶圆 8542801000
二轮脚踏车 8712001000
机器脚踏车零附件 8714999090 170 -
其它机动车辆之零附件 8708999000
机器脚踏车 8711101000
资料来源:台湾海关统计资料
就进口而言,台湾自欧盟进口的产品类别主要为高科技产品(如:机械电机设
备、交通运输设备、积体电路及微组件与航空器等)及高级消费性产品(香
水、服饰、珠宝及洋酒等),而台自东欧进口主要以原物料及中间材为主(如
化学原料及钢铁或非合金之半制品)。(表1-3)
《表1-3》台湾对欧洲主要进口产品结构
单位:百万美元
产品 1996年进口金额成长率
其它第8479节所属之机械 8479899090 12
其它机器、工厂及设备 8419899000 252
纸或纸板