广告文案应用文写作ppt课件.ppt

广告人和书叶茂中《广告人手册》1989年叶茂中进入广告圈,拍摄了“一杆进六球”的春兰空调广告,从此走上广告之路1993年,叶茂中在北京创立了自己的广告公司,陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、、“蚁力神”等多个品牌,使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店464家,成为全国中式连锁快餐第一品牌。*广告文案*圣象地板我保证,永远不给你脸色看,无论是光照,日晒,还是宠物利爪和旱冰鞋滑轮的磨碾,我的美丽丝毫无损。我保证,为了你,永远不向命运低头,无论衣柜、书橱、钢琴给我多大的压力,我永远腰不弯背不弓。我保证,永远不让你受一点点伤,全绿色植物制品,率先获得环保超级认证,健康有保障。我保证,永远不让你为我操心,无论墨汁、茶水、红酒,还是污泥,我一概不沾不染,让地拖一擦了之。我保证,为你挡住一切的风风雨雨,系列特有防水功能;再配以特种防潮地垫,彻底阻绝潮湿侵袭。*我保证,永远不冲你发火,哪怕是燃着的烟头烫、不小心倒地的火烛烤,劈里啪啦的鞭炮炸,我永远都保持冷静,只阻燃,不火爆。我保证,永远不欺骗你,每块圣象地板背面特种印制象图,有效防止假冒伪劣产品,并有中国人民保险公司承保产品责任险我保证,你绝无后顾之忧。圣象地板备有完善的地板系统,专用特种双层防伪地垫、踢脚板、专利扣板、地板接缝保护液等,系统配件保证地板的和谐搭配和长久使用;并拥有经过专业培训、配备全套专业工具、最富经验的安装队伍,保证安装完美,无懈可击。全国统一的圣象售后服务中心,随时恭候您的需要。——*大卫·奥格威《一个广告人的自白》现代广告业的大师级传奇人物,大卫·奥格威的著名的广告著作。作者将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。该书被称为“现代广告教皇”的经典著作。已被译成二十余种文字出版,全球销量超过1500000册。奥格威名言:我们做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。消费者不是低能儿,她是你的妻子,别侮辱她的智商。不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告。广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。鼓励创新。变革是我们的生命源泉;停滞是我们鸣响的丧钟。*标题:“在时速60英里时,这辆劳斯莱斯车内最大的噪音,来自它的电子钟。”副标题:是什么原因使“劳斯莱斯”成为世界上最好的汽车?“其实没什么奥妙——无非是对细节的一丝不苟。”劳斯莱斯公司一位著名工程师如是说。简介:这是奥格威最著名的平面广告之一。这个广告有着超常的标题以及719个单词,洋洋洒洒地陈述了有关劳斯莱斯汽车的细节,列举了11大理由,对车子的技术性能大肆渲染。这些事实,无一不是顾客所关心的。奥格威用这种实用、朴素,甚至略显平庸的广告风格,虽然招来一些人的批评,却在实际销售上收到奇效。*威廉·伯恩巴克:格言:以崭新的意念争夺注意力;建立独特个性始能成功;噱头花巧终会不攻自破。想象奇特,以情动人,这是伯恩巴克广告创作中最突出的特点之一。他往往能在一般人熟视无睹的地方提炼出与众不同的创意,在看似反常的广告文字之中,告诉人们真实可信的事实和重要信息。他为德国大众汽车公司在美国市场撰写的系列广告,集中体现了这一点。在承接了大众汽车公司的广告业务之后,伯恩巴克做的第一件事情,就是飞到大众设在德国沃尔夫斯堡的工厂,他要亲眼看看甲壳虫是如何生产出来的。伯恩巴克找到了自己广告所要突出的主题,他决定告诉美国公众——这是一部诚实的车子。*标题:想想还是小的好简介:20世纪60年代的美国汽车市场,是大型车的天下,大众的甲壳虫(VolkswagenBeetle)刚进入美国时根本无人问津。但是伯恩巴克在广告中提出“thinksmall”的主张,强调低廉的售价和维修费用、精湛的工艺和设计、良好的操控和安全性,最重要的是------耗油少。“thinksmall”战胜了美国人的观念与购车****惯,使美国人认识到小型车的优点。他不但改变了Beetle的销量,还创造出独特的“甲壳虫文化”:简约、独特、个性化、反物质主义。自此,Beetle风行世界30余载,全球销量已超过2500万辆。*李奥·贝纳他最伟大的成就,就是替万宝路牌香烟创立了男性化性格和没过西部牛仔的全新形象,将其从美国市场上占有率不足1%的品牌,推到世界销量的第一位。语录:我们一直在努力追寻在最自然状态下的内在的戏剧性,却又需要时时注意不要显得太怪异、太聪明、太幽默,或者别的什么——一切只要自然。*作品:万宝路香烟---“欢迎来到万宝路的世界”香烟品牌万宝路,诞生于1924年,他的名字Marlboro是“Manalwaysrememberlovebecauseofromanticonly”(男人记得爱只因为浪漫)的缩写。