系统概论（合作伙伴制营销系统完全手册）.doc

系统概论(合作伙伴制营销系统完全手册)
健力宝的合作伙伴制是健力宝集团销售公司市场运作和系统管理的基本模式。所谓合作伙伴制,是指以健力宝的资源为推动力,引导、利用、整合经销商和分销商的资源来满足市场和消费者的需求,达成销售,实现厂商双赢的一种营销合作方式;健力宝公司负责健力宝系列产品的广告和促销、市场的拓展、产品维护、市场生动化、订单获取及业务管理,经销合作伙伴提供资金、仓储、物流配送、货款收缴和网络管理等方面的服务。健力宝销售公司通过直营团队,在合作伙伴的配合下,占领高端市场,争取现代渠道优势;通过深度分销,提高产品分销率和市场表现,争取经销、分销渠道优势。
合作伙伴制是对现有市场操作模式的提升和完善,是提高市场管理效率,优化渠道质量,抢占终端市场的一整套操作体系。它包括:
1、中央职能系统的优化
销售公司的组织系统包括三个部分:中央计划系统、行销业务系统和服务支持系统。
中央计划系统是指销售公司总部的营销规划、广告管理部和渠道管理部;行销业务系统是指销售大区、省级分公司、营销管理处和业务代表处,KA销售大区和KA销售分部;服务支持系统是指人事行政部、行销服务部、客户服务部、财务核算部和培训发展部。
销售公司中央职能中央计划系统和服务支持系统。中央计划系统是整个销售公司的决策中心,服务支持系统是保证销售公司工作顺利运行,提高销售队伍素质和客户服务水平的职能部门。
《中央职能系统操作手册》将严格规范中央系统各部门的职能及部门之间的工作关系,以保证决策的科学性和高效率。
2、营销管理职能的优化
分公司的营销管理处是中央职能系统的执行平台,也是区域市场运作的管理中心。中央职能系统的决策与计划,通过营销管理处贯彻到行销业务系统的各个部门;市场的各种信息通过营销管理处反馈到中央职能系统。
《营销管理处操作手册》将规划营销管理处的组织架构、工作职能与工作流程,保证中央决策部门与行销业务部门之间的紧密联系与协调配合。
3、客户分类的系统性体现

通过零售终端影响消费者的购买行为,是生产商在零售渠道竞争的核心,为了形成在此方面的竞争力,对零售终端进行分类管理是必需的。对客户进行分类的目的是为了有针对性地进行投入,因此客户分类应该考虑以下因素:
从零售客户的战略重要性考虑,向长期发展所需的先期投入提供明确的指引;
从零售客户的业务操作难度考虑,为实现高水平的客户服务提供便利条件;
用于指导销售人员的工作,不同的客户分类对应不同的操作方式。

基于以上的客户分类目的,确认了以下的客户分类方法:
类别
KA
直营客户
分销客户
A类客户
B类客户
C类客户
品牌旗舰店
D类店
重店小店
一般小店
基本定义
主要的国际大型连销零售商
跨区域的大型连锁零售商
区域性的大中型零售商
用于品牌、产品推广的最重要的小店
所有封闭渠道终端(见注)
由分销员队伍直接覆盖的重要小店
由分销商自然覆盖的一般小店
自然属性
采购方式
全国联采
区域联采或门店单独采购
门店单独采购,以现款交易为主
门店单独采购,以现款交易为主
影响力
国际性的
全国性的或正在向全国性发展
区域性的
区域内最重要的影响
封闭渠道区域内
主要商业、生活社区
局边的小范围区