脑白金与黄金搭档的包装对比.ppt

“脑白金”这一名称名称传递着两种信息:第一,该产品是作用于脑部的,“大脑核心是脑白金体,其分泌脑白金掌管人体衰老”,这种诉求可谓绝无仅有。第二、该产品非常珍稀可贵。脑白金三个字识别度高,记忆度高,易引起关注。因为大脑是人体的司令部,而白金也是珍稀之物,二者的结合更是贵中之贵。脑白金包装主色调是海洋深蓝色,体现了产品的科技色彩,以及人类追求永恒、回归自然的心态。包装不求变化、保持淳朴,也符合产品消费群体尤其是中老年人的审美****惯。人物造型既有国人也有洋人,既反映了产品国际化的品质又不会令人产生陌生感、排斥感黄金搭档是一种保健食品,里面含有中国人普遍缺乏的全部维生素和矿物质,它和现在市面上单独补钙、补锌、补血、补维生素的产品不一样,吃黄金搭档,这五类营养全部都补齐,因此,黄金搭档不仅仅是维生素,而是五全大补品。产品外包装同样以蓝色为主色调,体现了健康的元素,黄金搭档四字用金色显示,体现了此保健品对身体如同黄金一样的价值;一家三代人幸福的笑容体现出此保健品中老年、青少年不同的分类黄金搭档、脑白金包装之相同点这些相似之处大概有以下几点:1、蓝色的主色调体现了产品的科学与健康的概念;2、命名难脱金字情结:史玉柱策划保健品,似乎对“金”字情有独钟,无论是开始的巨人“脑黄金”,还是后来偷换褪黑素概念得来的“脑白金”,到目前推出的“黄金搭档”,都少不了一个“金”字,都是在“金”字堆里玩噱头,无论是从黄金到白金再到黄金,都是要让消费者知道只有金字才是最好的,都没能走出“金”字的个人偏爱情结。3、都以亲情为纽带:从送父母、送亲人到家庭健康必备品,都以亲情为纽带。尽管黄金搭档与脑白金有太多相似之处,但不可否认,黄金搭档在某些方面与脑白金也有一定的不同1、黄金搭档以家庭为单位,体现了全家人都需要补充各种维生素与矿物质,而脑白金是以年轻态、健康品为概念,专为老年人设计;2、黄金搭档借力中国营养学会,增加产品可信度和权威性:为了使消费者快速产生对黄金搭档的认同,他们一是采取了与我国营养学权威学术机构——中国营养学会联合的策略,黄金搭档是唯一由中国营养学会研制并推荐的维生素产品,不得不让你信服产品在补充维生素方面的绝对权威和科学性;