07大专营销策划.doc

膈1、策划三要素不包括:()肈A、策划主体B、策划客体C、策划环境D、策划方法莃2、市场营销策划主要方法不包括:()芁A、程序法B、模型法C、效果法案例法罿3、市场营销策划体现一个营销系统,主要具有的特点是()聿A、创新思维的学科B、工程设计的学科C、具有可操作性的学科D、系统分析的学科螆4、“拥有一片美国”的策划是主要着重于()羄A、概念B、主题C、时空D、对象虿5、金三角模式不包括()袆A、物B、势C、时D、术袄6、OK策划模式中,X线表示()莄A、决策基因B、决策基础C、决策对象D、决策目标蒀7、SWOT分析中,“W”指的是()羈A、企业内部的优势B、企业内部的劣势C、企业外部的机会D、企业外部的威胁芆8、仅表明构成比例的图形是()螃A、柱形图B、饼图C、面积图D、条形图膀9、下列属于微观环境的是()罿A、人口环境B、经济环境C、自然环境D、竞争者莅10、表明居民个人收入的环境因素属于()节A、人口环境B、经济环境C、文化环境D、顾客羀11、文案调研的资料来源不包括()螇A、企业内部财务报表B、企业设备后勤的资料C、国家机关的统计资料D、街头的问卷螇12、优点是费用低、缺点是回收率低的询问调研法是()蚂A、面谈法B、电话法C、邮寄法D、留置问卷法蚁13、下列属于非随机抽样的是()袈A、等距抽样B、分群抽样C、任意抽样D、分层抽样袅14、调查者通过寻找共同话题的接近方式是()肁A、正面接近B、自然接近C、求同接近D、关心接近莁15、决策基因的基本功能是()衿A、判断功能B、创新功能C、经验功能D、信息功能羄16、在OK决策模式中形成的决策图形不包括()螅A、O形B、L形C、K形D、Y形膂17、让应答者根据图片虚构故事的问题形式是()蚇A、完全自由法B、语句完成法C、故事完成法D、主题统觉法莆18、在调查问卷中让被调查者在同意或不同意之中选择的方法是()膄A、利克特量表B、分等量表C、重要性量表D、顺序位置量表袂19、直接询问被调查者回答不是很完整的追问方式是()螈A、正面追问B、侧面追问C、系统追问D、重复追问蒅20、表示市场营销战略应着眼于未来的环境变化的特点属于()蚃A、全局性B、长远性C、导向性D、稳定性莈21、机会多、威胁也多的业务类型是()衿A、风险型业务B、理想型业务C、麻烦型业务D、成熟型业务袇22、消费者市场细分的标准不包括()肃A、地理细分B、人口细分C、心里细分D、用户规模腿23、根据用户的某一种因素进行细分的市场细分方法是()蚇A、单一变量法B、综合变量法C、系列变量法D、多因素分析法羅24、市场细分的原则不包括()蒂A、可区分性B、可衡量性C、可实现性D、可选择性衿25、一种产品针对整个市场的目标市场覆盖模式是()蚈A、产品与市场集中模式B、产品专业化模式C、市场专业化模式D、选择专业化模式肄26、目标市场的营销战略不包括()羁A、无差异性营销战略B、差异性市场战略C、集中性市场战略D、选择性市场战略蕿27、指在产品实体的属性方面实现差别的差别化属于()螀A、产品差别化B、渠道差别化C、人员差别化D、服务差别化蒆28、指企业与最强的竞争对手竞争的市场定位方式是()莁A、避强定位B、对抗定位C、重新定位D、选择定位莀29、企业在市场中的角色不包括()薇A、市场挑战者B、市场规划者C、市场领先者D、市场补缺者薄30、日本味精公司把小瓶盖上的小孔稍微放大这种办法属于()肄A、发现新用户的方法B、开辟产品新用途的方法C、增加产品使用量的方法D、提高购买频率的方法肀31、企业把业务范围扩展到新的领域中去的防御策略是()薈A、阵地防御B、先发制人防御C、反击防御D、运动防御羇32、企业想扩大市场份额的方法中不适用的是()蒄A、开发新产品B、提高质量C、增加营销费用D、降价策略袁33、企业在对方没有防备的地方进攻的方式属于()莆A、包围进攻B、游击进攻C、迂回进攻D、正面进攻肅34、市场追随者在主要方面进行模仿,但仍保持一点差异的追随战略是()袃A、紧密追随战略B、距离追随战略C、选择追随战略D、创新追随战略薁35、打一枪换一个地方的进攻方式是()蒇A、游击进攻B、迂回进攻C、包围进攻D、侧翼进攻膄36、市场补缺者的补缺主要方面不包括()莂A、市场补缺B、顾客补缺C、产品补缺D、营销人员补缺莁37、改变产品的设计以适应当地的爱好的产品推广方式是()蒈A、直接延伸B、产品适应C、产品创新D、产品促销薆38、指同样的产品在不同的地方销售不同的价格的市场价格模式指的是()螂A、黑市B、灰市C、熊市D、累市肂39、企业只在国内外某一地区经营业务的专业化属于()芆A、垂直专业化B、地理专业化C、产品专业化D、用户专业化蚄40、指企业投资新产品或新行业的防御策略是()膁A、阵地防御B、侧翼防御C、运动防御D、收缩防御螂母环的