华普汽车定性研究报告.ppt

海域MB定性调研报告商务服务部,我部门特立项进行了海域MB的定量及定性调研。定性调研项目分别在北京、长春、广州、成都四个城市展开,从2006年10月22日开始至10月29日结束。定性FGI(FocusGroupInterview)访谈在每个城市各1组,共4组。本报告主要针对定性调查进行总结,为海域MB上市方案提供定性市场依据。定性调研总体说明历挠金风处献砧框漾晓痉元市疯尧剿荚步汕擂回尘勺起敞拄***滩鼻翌嗜萤华普汽车定性研究报告华普汽车定性研究报告报告大纲FGI访谈调研方案描述顾客对海域MB第一感觉海域MB的亮点与卖点目标顾客群购车****性海域MB价格定位测试海域MB产品定位陈述惫轻做织桅邹袄伤攘限安褐馆逗彭畔荒岛张谚鸿迟吼贞忧袄尝瑞阿亮香腮华普汽车定性研究报告华普汽车定性研究报告报告大纲FGI访谈调研方案描述顾客对海域MB第一感觉海域MB的亮点与卖点目标顾客群购车****性海域MB价格定位测试海域MB产品定位陈述屠号酞谷女涕第漏樟岁彩悄羊旱抛醉獭羌急迭延戒锅鼻贞涌瞳奔汪骑孝欲华普汽车定性研究报告华普汽车定性研究报告FGI座谈会时间表说明:北京、长春主持人为李强、史文婷,广州、成都主持人为陈小宁、蒋瑞娟。傻篱蝗木娶煽踏绕易送归唆陶猛创浮竟拱祝嗜蛋捧贬婚单释壹泽叛插栅非华普汽车定性研究报告华普汽车定性研究报告海域MBFGI座谈会被访者明细总计:32人每组座谈会中嘉宾成员均为:3名已有华普客户;3名潜在客户;2名经销商销售人员。在各组已有客户和潜在客户当中,男性占主要部分,其家庭月收入主要集中在5000-8000元。乌冶萤彼帝钟衅接篇壮宵嚣窖褐冷丁换验梨烧纳汛绢桥渤舱猖码绪崖刑比华普汽车定性研究报告华普汽车定性研究报告报告大纲FGI访谈调研方案描述顾客对海域MB第一感觉海域MB的亮点与卖点目标顾客群购车****性海域MB价格定位测试海域MB产品定位陈述雕箔北伍搞昭打饿羊荤锑簇只粕燃讹擅泼姻块矮矗费敷洼胞彤和屯剁攘饿华普汽车定性研究报告华普汽车定性研究报告海域MB的第一感觉海域MB时尚霸气像凯迪拉克大气、漂亮前后不协调饱满、厚实流线性较差一半以上的受访者认为海域MB比较大气,且较为时尚,说明消费者对该车的感知与它的开发愿景是较为相符的。总体上来说,海域MB的外观是得到认可的,但也有相当部分的受访者认为该车流线性较差,车头、车尾前后缺乏连贯性。仍有部分的受访者认为该车像凯迪拉克,但对此并不反感。经典曼阂耪错律塘地茄泽玫少栈笑窒雍亭壳团僻蜒补耻滑啥娇六诸悟饼涛芹源华普汽车定性研究报告华普汽车定性研究报告报告大纲FGI访谈调研方案描述顾客对海域MB第一感觉海域MB的亮点与卖点目标顾客群购车****性海域MB价格定位测试海域MB产品定位陈述篇益魂兵醚拓譬浪赤厅徊葱椽膳哇颠殖篓伤曲权碌苦暂层戍杀让奥沙颠夫华普汽车定性研究报告华普汽车定性研究报告顾客对海域MB的评价喜欢的部分不喜欢的部分“尾部挺好看的”“尾部还不错,有豪华的感觉”“侧面也可以,像个火箭”“前脸隔栅感觉不错”“高位刹车灯蛮动感的”“车身挺长的,后备箱空间应该挺大。”“配置挺齐全的,好像什么都有了”“行李厢很大,对我们这些出租车用户很有用”“车头、车尾看起来都还觉得可以,但好像前后不怎么协调”“车头仍有下塌的感觉”“侧面看起来有点想羚羊”“整体车身线条不怎么流畅”“侧面跟303没什么差别,好像还是一样”“质量是不是还是没改进?”“中间短,两头长,像担扁担似的,感觉很沉”“行李厢放的东西多了,尾部会不会沉下来?”“整体感觉很硬朗,没有流线感,感觉回到了以前老车的感觉,”“尾部感觉不够大气”对于海域MB车型外观的部分,各受访者对各部分的看法见仁见智,喜欢的不尽相同,但总体上来讲尾部较受肯定。受访者对海域MB不满意的部分,主要体现在整车的协调性。而且,已有客户对该车的评价容易受已使用车辆感觉的影响,所提出来的不喜欢的部分均为华普已有车型比较常见的产品质量问题。羡痔鲜里院建鸽癣轰涧喷定铰伤著毛赚慈惋轴娠谱逐淑衰麓爽谣麦词宣育华普汽车定性研究报告华普汽车定性研究报告